陈挚

【摘 要】新媒体是一种建立在数字技术和网络技术上的“互动式数字化复合媒体”。大数据时代，数据将成为媒体的“富矿”与核心资源，新媒体也呈现出有别于传统媒体的传播范式，但也存在不可忽视的传播风险。大数据时代的新媒体的发展，既面临着技术问题，也面临着策略重构的问题，将对未来的媒体生态和发展格局产生深远影响。

【关键词】大数据 新媒体 传播范式 传播风险

每个时代的媒介都因为技术的发展而呈现出不同的传播特点。新媒体就是一种建立在数字技术和网络技术上的“互动式数字化复合媒体”，包括电子杂志、报纸，手机短信，移动电视等相对于报刊、广播、电视等传统意义上的媒体以外的新兴媒体。作为技术不断更新的产物，新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置

一、当新媒体遭遇大数据

2012年被称为中国的大数据元年。笔者认为“大数据”不只是一个概念，实际上是对一种社会状态的描述：数据变为十分重要的资源和生产资料，不同行业、领域之间的数据交换和应用变成普遍的现象。目前，数据已成为媒体的“富矿”与核心资源——不仅是新闻报道的重要内容，也是媒体统计和分析受众心理、需求以及行为习惯等的重要依据。生产、分析、解读数据，探索一条为受众和用户提供分众化服务的运营方式，将成为新媒体在大数据时代竞争的必由之路。……