汪茜

【摘 要】类型化电台以其低成本、受众定位明确精准等优势，在各地成长的势头很快。某一地区往往汇集好几家类型化电台，彼此之间差异日益减少。用类型化的运营思路管理传统的栏目化节目，使之既保持栏目化特色又能实现稳定的节目质量，将成为一种广播运营的新思路。

【关键词】类型化电台 质量管理 运营思路

类型化电台，国际上称为Format radio，又被译为格式化、个性化、风格化电台。它淡化一个个节目，凸现整个频率的面貌；听众不需要节目表，打开收音机随时收听所需内容。与此相对应的是栏目化电台，或称堆砌栏目的电台（Block Programming Radio），每个节目区分明显，听众必须依照节目表锁定特定时间收听特定节目。目前我国大多数专业频率均属于栏目化电台，但随着收听市场环境和频率经营理念的变化，尤其是在频率竞争日益激烈、运营成本不断压低、频率创收压力不断增大等因素的影响下，类型化电台以其低成本、受众定位明确精准等优势，迅速占领听众市场，甚至有些地方把类型化作为频率成功运营的必胜法宝，纷纷上马新的类型化频率，或对原有频率进行类型化改版，希望以类型化华丽转身、迅速崛起。

一、类型化广播面临的问题

1、类型化频率如何避免同质化

作为地域性媒体，当某一区域范围内拥有数家类型化频率时，如何避免同质化，如何在众多已经类型化了的周边电台中脱颖而出，将会随着类型化电台的普及，成为广播频率运营中越来越需要深入思考的问题。……