摘要：广告语是一种功能语言。广告用语中更注重语用功能和语境分析。从语用学关联理论和言语行为理论角度，有效地解释了广告用语的劝说功能。

关键词：语用学；广告语

中图分类号：G713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2014）30-0043-02

一、引言

语用学作为一门语言学科，着重研究人们如何使用语言，探讨话语和语境的关系。语用学认为：人们的言语行为是受各种社会规约支配的，不能脱离具体的语境，从具体使用语言的情景并结合使用语言的人，社会，文化等方面去理解语言的意义，也就是说语用学研究的是如何通过语境来理解和使用语言。广告在当今社会中扮演越来越重要的角色。语言和文字是广告最重要的组成部分。广告语很直接的表述了广告本身所要表达的意思，即吸引消费者关注其广告中的商品，并说服消费者购买其广告中的商品。为了能更大程度地吸引消费者的眼球，广告商总是竭尽全力创造出各具特色的广告妙语。广告语作为一种重要的语言现象，本文拟对其进行语用学分析。语用学研究语言的使用和理解，既研究说话人利用语言和外部语境来表达意义，也研究听话人对发话人说出的话语的解码和推理[1]。

二、语用学部分相关理论

语用学相关理论涵盖面较广，常用的广告分析理论有关联理论和言语行为理论。

关联理论是上世纪80年代Sperber和Wilson提出来的，他们主要是基于Grice的会话合作原则而提出来的一种认知语用学理论。Sperber和Wilson（1986）认为，语言的交际是一个明示———推理过程，而不是传统交际理论的编码———解码过程[2]。……