赵滨元等

摘 要：会展业是现代服务业的重要组成部分，产业关联度高，辐射带动力强，集商品展示交易、经济技术合作、科学文化交流于一体，具有经济增长“加速器”、城市发展“助推器”、城市形象“传播器”、劳动就业“吸纳器”的功能，对于加快城市建设力度、提升城市品位和知名度、促进城市经济增长方式转变具有重要作用。在借鉴国内外主要经验的基础上，结合天津会展业发展的实际情况，提出加快推进会展业发展的对策建议。

关键词：会展经济；品牌培育；融合发展；区域合作

中图分类号：F290 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）12-0153-02

一、天津会展业发展现状

近年来，天津会展业发展软硬件建设取得重大突破，呈现出快速发展态势，自主品牌展会迅速增长，会展业初具规模。在市委、市政府的大力支持下，会展业发展软硬件环境进一步优化，会展行业协会在规范行业经营上发挥了积极作用，天津会展业和旅游业合作机制初步建立，形成了初步融合态势。

虽然天津会展业在近年来取得了较快的发展，但是仍有一些问题值得关注。一是天津一些特色资源有待开发利用，会展业与特色资源联系有待加强。二是会展业发展规模、会展举办数量上与北京、上海、广州、深圳存在一定距离。三是天津具有全国乃至世界影响力的名牌展会较少，对名牌展会的吸引力不足，会展业发展与北方经济中心的定位还不相符。四是会展服务水平有待提高。会展人才缺乏、会展公司规模偏小，会展信息咨询和发布系统需要进一步整合完善。

二、国内外促进会展业发展的主要做法

（一）加强规划引导，引领会展业健康有序发展

结合本地区实际情况，科学制定会展业发展规划，引导会展业健康有序发展。例如，北京市制定了《北京市“十二五”时期会展业发展规划》，明确会展业发展的总体要求和战略目标，提出将北京建设成为亚洲会展之都、全球国际会议五强举办地之一、亚洲排名领先的会展旅游目的地、中国会展行业引领者的战略目标，并在组织领导、体制机制、政策法规和资金等方面加大保障力度。上海市在《上海会展业发展“十二五”规划》中，提出了将上海建成亚太地区的国际会展中心城市之一、国际会展之都的战略目标，并围绕上述目标提出了着力提升会展业的专业化、国际化、市场化水平，完善会展业的环境和功能布局等主要举措。

（二）依托优势产业，构建产业和会展业紧密联动格局

紧密依托自身优势产业，结合产业特点和发展定位举办系列化专业展会，实现城市产业与会展业紧密联动格局。例如，汉诺威作为德国的汽车、机械、电子等产业中心，在促进会展业发展的过程中紧密结合产业特色，积极举办汉诺威工业博览会，目前已打造成为世界最大规模的工业博览会，2012年汉诺威工业博览会的成功举办吸引了69个国家和地区的近5 000家参展商，为汉诺威当地带来了5 000多项创新工业产品和技术，超过23万专业观众前来参观洽谈，极大推动了旅游业发展。上海则以六大支柱产业为依托，陆续举办了国际信息化博览会、国际汽车工业展览会、中国华东进出口商品交易会、中国国际工业博览会和世界制药原料中国展等具有品牌影响力的展会，并推动了电子信息产品、汽车制造、石油化工及精细化工、精品钢材、成套设备和家电制造、生物医药等支柱产业的发展。高新技术产业是深圳市四大支柱产业之一，2011年深圳市高新技术产品产值达到11 875.61亿元，增长16.7%，自主创新能力位居全国前列。深圳市充分依托技术领先优势，将中国国际高新技术成果交易会培育成了国际品牌展会，而高交会又为深圳带来创新资金，为深圳搭建了加快自主创新和转型升级的平台，科研机构的创新资源通过高交会成功实现产业化，移植到深圳企业中，使深圳较早建立了以企业为主体的技术创新体系。

（三）依托区域合作，打造会展业的国际品牌

与区域内知名会展城市结成会展联盟，在项目、产业、场馆、人才、信息、物流等相关资源上与知名会展城市进行对接，通过构建信息交流平台，成功借助知名会展城市品牌展会的影响力，发展和打造本地的品牌展会。例如，杭州、义乌等城市通过长三角会展联盟，与上海世博会进行对接。杭州以上海世博会为契机，同期举办了西博会、休博会，打造杭州的旅游休闲品牌，接待了890万世博游客，直接拉动旅游收入增加162.23亿元；义乌通过上海世博会事务协调局重点推介义乌市旅游产品及旅游商品博览会，吸引国内外1585家单位参展，其中外商展位达到367个，同比增长170%。2009年，穗港澳会展合作试验区在广州成立，主要利用广州在产业基础、会展设施、展会资源上的优势，结合港澳地区在会展营销网络、资金、人才和管理经验上的优势，形成穗港澳间优势互补的会展市场结构，培育了穗港澳动漫游戏展、穗港澳粤剧日等展会和节庆活动。

（四）加大政策扶持，增强会展企业的核心竞争力

通过出台相关优惠政策，扶持会展场馆和会展企业，鼓励国内外资金通过多种方式参与会展业的资产重组和股份制改造，积极吸引国内外知名会展公司和配套服务企业落户本地。例如，英国政府在20世纪八九十年代，对新建私营展览场馆给予财政扶持和补贴，随着工程进展情况分期支付补助金，当时英国地方政府对私营会展场所建设的财政补贴达到其公共补贴的37.5%，推动英国会展场馆迅猛发展，建成了奥林匹亚、伯明翰国家展览中心和曼彻斯特展览中心等一批大型展馆。深圳在2010年7月出台《深圳市地方税务局关于会展业营业税征收管理有关问题的通知》，将会展业界定为代理业，从全额征收营业税改为差额征收，会展企业营业税税负由调整前的5.2%下降为调整后的1.5%，税率下降幅度达到71.2%。上海浦东新区在2006年出台了《浦东新区促进会展旅游业发展的财政扶持意见》，面向新引进的大型专业会展公司以及会展服务公司，对会展服务业务营业收入、利润总额形成浦东新区地方财力部分，第一年给予100%补贴，后二年给予50%补贴，对连续在浦东新区举办3次以上具有国际影响力和规模的品牌展会，可给予不超过100万元人民币的一次性专项补贴。endprint

（五）强化组织保障，明确会展业发展的组织架构

通过建立会展业领导小组等促进会展业发展的组织领导机构，对会展业发展进行组织、规划、指导和协调，协调会展业发展中的重大问题，使会展业向国际化、市场化、专业化发展，培育地区经济新的增长点。例如广州市设立了会展业领导管理小组，全面负责广州会展业发展的组织、规划、指导和协调工作，实行了“一站式”联合办公服务，各相关职能部门派人参加，受理、审核全市会展业的经常性业务，并负责与国内外会展业管理机构建立联系。大连设立了展览工作领导小组，制订大连展览计划，进行展会项目审核、业务指导、情况汇总、资料统计、业务培训等工作，对展会立项进行严格把关，杜绝重复办展，对会展项目进行扶持培育，规范会展业市场发展。韩国设立韩国观光公社，负责国际会议产业扶持，鼓励民间团体招揽和举办国际会议、搜集并提供国际会议的有关信息、培养国际会议专业人才，推动韩国国际会议产业发展。

三、促进天津会展业发展的着力点

一是完善会展基础设施建设，加强政策扶持力度。推进展馆建设，提升展馆服务功能，政策、资金和人才引进等方面加强对会展业的支持力度，为会展业发展提供支撑保障。

二是推进会展业与产业融合发展，完善会展经济产业链。创新行业互动机制，进一步破除行业交流体制性障碍，推进会展业与多行业融合发展，使会展业成为促进天津经济发展的重要动力。

三是依托自身优势，打造会展品牌。依托天津产业、区位和市场优势，加强对成熟展会的宣传力度，吸引国内外知名展会来津办展，全力打造品牌会展项目。

四是培育市场主体，强化会展产业链核心环节。积极加快培育会展业龙头企业，完善会展配套服务体系，健全会展市场化运作体制机制。

五是重视信息技术，加快会展业信息化步伐。充分发挥信息技术对会展业的推动作用，整合会展场馆、展会信息、会展企业相关领域信息资源，在会展基础数据库、会展门户网站和虚拟会展平台领域加强信息技术应用。

六是加强合作交流，加快会展业开放步伐。充分发挥环渤海区域中心城市地位，加快会展业合作交流，促进环渤海区域会展业一体化发展。

参考文献：

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[5] 魏雅莉，钟蕾.天津滨海新区会展与未来发展特色分析[J].中国商贸，2011，（6）：237-238.

Abstract：As an important part of modern service industry with high industry correlation degree and strong radiation force，integrating commodity trade，economic and technical cooperation，scientific and cultural exchanges，with the function of economic growth accelerator， city development booster，city image propagator，employment absorber，the exhibition industry plays a vital role in speeding up city construction，improving quality and visibility，and promoting economic growth mode transformation.Based upon domestic and international experience，we deeply analyzed the actual situation of Tianjin exhibition industry，and put forward suggestions on accelerating the development of exhibition industry.

Key words：fxhibition economy；brand cultivation；integration development；regional cooperation[责任编辑 吴 迪]endprint