赵旭

摘要：会展经济的发展与城市自身密切相关，区域会展经济的发展需要城市提供条件和基础，同时区域会展经济的发展还能有效促进城市经济的发展，树立良好的城市形象。据此，探析了区域会展经济与城市发展之间的相互关系，着重分析区域会展经济对于城市发展的作用，并提出促进区域会展经济与城市协调发展的对策。

关键词：会展经济；城市；发展

中图分类号：F2

文献标识码：A

doi：10.19311/j.cnki.1672.3198.2016.28.011

会展业的发展具有鲜明的城市特色，大型展会的举办通常需要城市经济发达、特色鲜明，能提供完备的交通及基础设施，还应具备成熟的第三产业以提供服务。会展业被称作城市面包，它对城市发展的作用十分巨大。以杭州G20峰会为例，整个峰会举办过程中，杭州吸引了世界的目光，极大地促进了文化交流和经济发展，提高了杭州城市的知名度和美誉度。区域会展活动可以有效带动整个区域相关产业的发展，促进区域产业结构的优化及资金、人才等要素的流动，城市作为会展活动的举办地，是区域经济的增长极，可以聚集区域优势资源，进而带动城市经济的快速发展。

1 城市为区域会展经济发展提供基础条件

没有城市经济的支撑，不可能催生会展经济的出现。会展业是经济发展到一定阶段的产物，不是所有的城市都能发展好会展业。一个城市需要为区域会展经济的发展提供诸如资源条件、产业条件、区位条件等基础条件，适时适当地促进区域会展业的发展。一个城市需要具备如下的必要条件。

1.1 独特的资源和环境

城市需要具备丰富的旅游资源及文化底蕴，旅游城市的吸引力比其它城市要大得多，比如中国的会展发达的北京、上海、广州等城市都是旅游资源丰富的城市。其次，环境和气候条件也必须考虑在内，气候温和、环境优美的城市也是吸引力之一，诸如杭州、厦门等城市均具有这样的特点。

1.2 便利的交通及区位优势

区位及交通优势是一个城市会展发展的关键因素。会展是一个涉及信息流和物流的交换流动，在这个过程中，需要城市提供发达的交通才能实现。假设一个城市的可进入性较差，则不利于会展展品的运输及信息的传递，影响会展活动的举办及规模的扩大。诸如香港、新加坡这种城市就是典型的因具有发达的交通及明显的区位优势，不断发展起来的会展城市。

1.3 区域优势产业和市场条件

会展活动主题的选定和当地区域优势产业及市场条件密切相关，城市若具备区域优势产业及较大的市场规模，依托此优势的展会活动才能具备号召力，吸引参展商和观众前来参展，最终发展成品牌展会。

1.4 齐全的设施

展会的成功举办需要城市提供全面的设施，首先，大型展会的举办需要大型场馆，另外，还需要场馆具备完善的相关配套设施，如停车场、购物中心、酒店、会议中心等，齐全的设施才能保证会展活动的成功进行。

1.5 发达的第三产业

会展业属于第三产业，与会展相关的各项服务，如旅游、餐饮、住宿、物流、广告等，均属于服务业，会展的成功开展离不开这些服务的提供，服务提供质量的好坏对于展会起着决定性的作用，很多城市正是因为能提供优良的服务而得名，如美国的奥兰多就是如此，所有的接待人员都经过良好的职业训练，办事果断，得到了大家的一致认可。因此，中国的城市需要借鉴这一发展模式，培养一流的服务接待能力，才能承接一些全国性的大型展会。

2 区域会展经济对城市发展的促进作用

2.1 带来巨大的经济效益

区域会展本身是一个具有较大利润的行业，其利润率基本能达到20%以上，利润率远超其它传统行业，是城市经济发展的一个增长点。许多国际知名的会展城市通过发展展会都取得了可观的经济收益，如法国巴黎、美国纽约等，我国的城市也应该把握住这一机遇，从而带动经济的增长。

另外，会展活动具有极强的产业关联效应，据统计，发达国家的会展活动的产业带动系数为1∶9，即1单位的会展收入可以带来9倍的社会收入，会展活动可以拉动诸如旅游、交通、物流等相关第三产业的增长，还可以间接推动第一、第二产业的发展，带动区域优势产业的进步，提高城市的经济实力。城市作为区域经济的增长极，既可以聚集区域优势资源，促进城市经济的快速增长；又可以产生扩散效应，带动整个区域的经济发展。

2.2 拉动就业

会展业作为服务业，在举办期间需要大量的工作人员，比如策划、设计、翻译、礼仪、宣传人员等，可以创造大量的就业机会，例如出2000年的悉尼奥运会就创造了10万个就业机会，尤其是对于大城市来说，发展会展业可以解决就业问题。

2.3 促进城市建设，提高服务水平

会展业的集聚性很强，大量的物流、人流需要城市提供足量的基础设施，具备较高服务水平和管理能力。会展经济的发展一定会促进中心城市的腾飞。而城市的市政建设越完善，服务和管理水平越高，则城市在区域经济中的极化作用就越强。尤其是大型国际展会、如奥运会、世界杯、世博会等规模宏大的会展和赛事活动，更对举办城市的经济实力、环境、服务设施、交通和服务带来了一个很大的挑战，举办者在取得会展活动举办权之后，均投入大量资金进行市政建设的完善，对相应的从业人员及市民进行培训，从而为城市建设带来了巨大的发展契机，如北京奥运会的举办就是一个典范。要加强城市公共基础设施建设，提升城市公共服务能力，努力保持会展业和城市发展的双赢格局。

2.4 促进知识、技术、文化交流

展会是一个平台，新产品和技术通常会在展会上展出，借以推广，如第一届世博会展出的大多都是新型的工业品，当然，各国的特色产品也是展出的重要一部分，如中国的丝绸、茶叶等，很多发明，如电话机、飞机等，都是因为在展会上展出而得名。当代新的VR技术也是因在展会上展出，得出了大众的熟知。

另外，国际性展会会带来文化的交融。会展文化根植于城市文化之中，是对举办城市文化的凸显，具有极强的城市特色，同时，会展文化还将其它参展商国家的文化汇聚在一起，外来的文化会给城市带来一些新的灵感，通过不断的沟通，使得城市文化不断发展，形成全球性的视角，培育独特的城市魅力。

2.5 树立城市形象，提高城市知名度

会展作为城市的窗口，可以有效地宣传城市形象，提升城市的知名度。国际上把有没有召开过国际展会作为评判这个城市是否为国际知名城市的重要标准。以杭州G20峰会为例，通过举办国际会议，杭州向世人展示了其怡人的气候、丰富的自然人文资源、发达的城市建设、飞速的经济发展，充分展示了城市的风采，促进了中国与各国的文化交流，宣传了城市特色，扩大了城市的影响。因此，国际会展是最大、最有意义的城市广告，像德国的汉诺威等国际上的很多城市，都依靠会展提高了城市知名度。

总之，区域会展经济与城市发展之间是相互作用的，没有城市，就失去了会展的立足点；没有会展活动，城市就失去了发展的推动力。因此，区域会展与城市两者之间应该协调发展，共同进步。因此，城市在发展过程中，政府应该根据自身的区位条件、资源特色、产业优势确定一个明确的战略定位，并借助会展这一方式进行有目的性的营销，使得这一定位深入人心；利用区域会展经济和城市之间的互动关系，加强城市的基础设施及配套设施建设，使城市成为人才、技术、信息等资源的集散中心，提高城市的服务水平，提升城市的竞争力，进而又可以推动会展经济的发展；把会展经济同城市开放相结合，会展活动目前越来越国际化，通过打造有知名度的国际品牌展会，不仅可以增加城市的吸引力，带来巨大的经济效益，还可以加强城市与世界的联系，提升城市的知名度。

参考文献

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