钱玉娟+易珏

遭遇行业转型阵痛的四川水井坊股份有限公司（下文统称：水井坊）交出了10年来最差的成绩单。

日前，水井坊公布的2013年年报显示，2013年实现营业收入4.86亿元，同比下降70.31%；净利润亏损1.54亿元，同比下降145.47%。

同时公布的2014年一季报又显示，水井坊一季度营业收入只有7431.47万元，较去年同期的3.26亿元同比下降了77.03%；去年同期盈利为1.14亿元，而今年一季度的亏损总额竟高达8548.26万元，公司业绩骤降175%。

无论是亏损额还是亏损增幅，水井坊均居白酒上市公司之首。

白酒行业营销专家徐涛在接受《中国经济信息》记者采访时认为，“在全行业走向加速调整的时期，酒企业绩下滑属于正常现象，而此时的水井坊在十年巨亏之后仍在下滑，便表明它正走向负加速状态。”

为何水井坊的亏损如此惨重？惨淡的业绩令外界对水井坊经营模式及发展路径的质疑声不断，而从水井坊的现状，或能窥见白酒行业正在面临的形势。

环境冲击

走过白酒行业形势严峻的2013年，谈及2014年的经营计划，水井坊在2013年年报中做出了如下表示，“公司预计2014年实现主营业务收入3.35亿元，营业总成本6.27亿元。”在憧憬的数字背后却是水井坊在2014年的首季度严重亏损，较去年的亏损态势进一步加重。

对此，水井坊在公告中如此解释：“亏损主要系市场环境变化，以高端品牌为主的产品结构，销售受到的冲击很大，导致全年收入出现大幅下滑”。

作为水井坊北京直营销售单位的北京锦绣康宝商贸公司负责人嫣奎平向记者透露，“从当前我们负责的一些高档酒品的销售情况来看，各大酒企步入2014年后都有所缩减，而水井坊从春节期间便开始出现销售不畅，许多高端消费者都把目光锁定在了茅台和五粮液等酒品上。……