钱玉娟

百事最近又有了一个接近年轻人的计划。5月21日，百事可乐对外发布了首个“Live for Now”精品系列，旨在引发该品牌2014年的足球活动热潮，其中包括与 B&O PLAY、Gents、Goodlife、Del Toro 和 SHUT 等国际知名设计品牌携手打造的街头服饰、配饰、电子产品和滑板系列产品。

作为碳酸饮料界的知名品牌，继知名时尚设计师马克·雅可布将可口可乐的包装推上时装周T台秀之后，百事可乐如今也通过发布限量版的时尚产品，展开商业营销。

品牌营销分析师吴晓磊在接受《中国经济信息》记者采访时表示，“‘Live for Now精品系列的推出，更加反映了百事一直坚持着的‘用快消品来带动非快消品的品牌销售模式。”

抓住时机赶时尚

吴晓磊谈到，“在品牌定位上，百事一直与年轻人站在一起，年轻人既是它们的主流用户，同时也是百事希望去影响和引导的人群。”他表示，年轻人渴望表达并对新技术、新形式敏感，正因如此，当新市场带来的营销机会不断出现之时，百事自然不可能错过。

当然，现在很多品牌都在“潮”上面大做文章，百事一定要让消费者感觉到：百事的潮跟别的品牌到底有什么不一样。吴晓磊认为，“潮”应该是一种感受，绝非简单的言语表达，而百事尝试步入时尚圈的挑战，恰恰是在想方设法吸引年轻人。

据了解，百事这次的市场营销被称为“足球的艺术”，主题似乎恰好贴合已经开赛的世界杯，更加让那些关注并热衷于世界杯的全球数以亿计的球迷朋友对百事加以关注。

不过，百事首席营销官克里斯汀·帕特里克公开表示，“百事认为这一代消费者对标榜并凸显品牌标志的产品不感兴趣，因此并没有将自己企业的商标印在产品上。……