《失控》是微信缔造者张晓龙备加推崇的一本书，如果从书的立意和指向来说，命题很大：“全人类的最终命运和结局。”这本书的作者名字叫凯文·凯利，他是《连线》杂志的创始主编，也是1984年第一届黑客大会的发起者。

据说，苹果公司的史蒂夫？乔布斯、商业作家暨《连线》杂志的总编辑克里斯·安德森、《黑客帝国》的导演沃卓·斯基兄弟、《少数派报告》的导演斯皮尔伯格均深受其影响。

张晓龙说，如果应聘微信部门的人读过《失控》，就一定会录取他。是的，一本50万字，洞窥了科技的规律与指向的书，能读完它不仅代表着耐心，更诠释了深度。就像凯文·凯利在《失控》扉页所说的那样，既不是向西，也不是向东，而是指向内心。

其实这些都不是我要说的重点，我认为应该关注的是凯文·凯利这个媒体人是如何做到影响一代科技、商业巨擘的。他的思想意识，他对趋势的把握，至今还在影响着那些创新的新锐力量，并借以改变着世界。

最近，一个依托于微信、微博、APP和安卓生态的《今日头条》产品因为获得5亿美元的估值和1亿美元的投资而被毁誉参半。这个产品的创造者叫张一鸣，典型的“80后”。媒体纷纷聚焦这位年轻人之后，众多平面媒体也开始对其口诛笔伐，所论证的均是“《今日头条》估值不能成立之缘由”。最为评论者诟病的，就是版权问题，转载是否付费了？是否获得了授权？

资料显示，《今日头条》的微博粉丝接近4000万，APP客户端下载量达到1.2亿次，它通过对订阅者的分析而推送其感兴趣的内容。本质上，它是大数据时代的一次模式创新。张一鸣说，今日头条所转载的大都是合作伙伴（媒体）的内容，实现共同推广的共赢效果。

一个不生产内容，只充当内容的搬运工的产品凭什么这样疯狂？答案是用户。简单一点说，一家影响力还算可以的都市报的重头报道，在经由《今日头条》传播之后，传播到达人数至少提升一百倍。

《今日头条》当下所遭遇的争议，让我想到了Napster，一个在1998年由美国波士顿大学18岁的肖恩？范宁创建的网站。Napster开发的软件可以把音乐作品从CD转化成MP3的格式，同时它提供平台，供用户上传、检索和下载作品。1999年，国际五大唱片公司起诉Napster，指其涉及侵权歌曲数百万首，要求每支盗版歌曲赔偿10万美元。

Napster没有得到善终，于2002年6月宣告破产。但它，却也为唱片公司提前掘墓。

看看今天《今日头条》和平面媒体之间的论争，不能不让人深思，尤其是作为一个生产内容的媒体人。我想说的是，居安思危的平面媒体人即使做不到凯文·凯利那样成为一个哲学家式的规律洞窥者，也要学学张一鸣和他一手创建的《今日头条》的那种与时俱进的内容传播的渠道意识。

与其歇斯底里地去批判张一呜和他的产品可能存在的原罪，不如静下心来研究自己的出路。毕竟，做些顺应技术发展和趋势的，一定是没有错的。endprint