刘照龙

广播作为主流媒体，肩负着动员社会、凝聚共识、传递正能量的社会责任。这是党和人民赋予新闻媒体的时代重托，是当代新闻工作者的崇高追求，是中华民族同心构筑中国梦的重要支撑。如何尽职履责，完成党和人民赋予我们的时代重托，赣州人民广播电台通过开展重识广播，重塑广播，着力打造责任媒体、服务媒体、爱心媒体，做了有益探索与实践。

重识广播

新媒体技术的迅速普及，使媒体的传播技术、媒体格局、舆论生态发生变化，传统的广播媒体受到一次又一次的猛烈冲击。在这些冲击下，传统广播的生命力何在？在新闻宣传中究竟能产生多大的媒体作用？为此，广播理论界呼吁“重识广播”，赣州人民广播电台对此也做了有益探索。

首先，“重识广播”，广播是一个面广高效的媒体。新闻宣传最终的意义在于让尽可能多的人知晓，也就是通常所说的信息到达率。欧美、日本等一些发达国家和地区，广播受众规模远远超过其他传统媒体，广播信息到达率超过90%。2011年，赣州市在北京国家博物馆举办“发扬革命传统，争取更大光荣”中央苏区革命传统主题展览，赣州电台在展览现场对受众进行了抽样调查。调查结果显示，开展第一天的前三批受众中，大部分是通过收听北京新闻广播、交通广播等获取信息而来。

赣州的广播事业发展虽然起步较晚，但听众规模不小。近几年，赣州汽车拥有量的迅猛增加，在移动中收听广播已成为许多人的习惯。……