丛瑒

通过开展各类型的活动，吸引听众的关注，提高社会知名度，扩大广播媒介的影响力，达到社会效益和经济效益的统一，已经成为各大广播媒体的明智选择。然而，活动的开展绝非纸上谈兵，它需要紧扣当下的热点话题，唱响时代的主旋律；需要释放正能量、传递真善美，将活动的社会效果累积持久，方能在激烈的媒介活动竞争中获得一席之地。

1.广播媒体开展活动要有一定的新闻含量。广播媒体的主要业务是报道新闻，丰富听众的文化生活。作为党和人民的耳目喉舌，广播媒体要配合党和政府的中心工作，所以，广播媒体开展各类活动也要和办节目相结合，把握当下热点，紧扣社会热点话题。广播媒体从业人员在策划一项活动时，要熟悉党和政府各个时期的方针政策，紧扣时代脉搏，才能获得更好的社会效果。

以大连人民广播电台的“庆祝新中国60华诞——祖国颂·民族情”系列活动为例，该活动就是在新中国成立60周年之际，以“回家”为主题，联合纸媒、电视台和网站等其他媒体，走进东北、贵州、云南、新疆、西藏等地区的20个少数民族聚居区进行采访，真实记录了我国56个民族和而不同、兼蓄并收、包容融合的科学发展历程，全面呈现了我国少数民族60年以来的沧桑巨变，取得了很好的传播效果。另一档由大连人民广播电台策划的汶川赈灾特别节目《中国力量》，则是以“汶川地震七日祭”为背景，采用回放的形式，再现汶川地震七天往事。……