周 静，徐春燕

（1.黑龙江农业工程职业学院，哈尔滨150088；2.黑龙江职业学院，哈尔滨150080）

我国虚假旅游广告的法律分析

周 静1，徐春燕2

（1.黑龙江农业工程职业学院，哈尔滨150088；2.黑龙江职业学院，哈尔滨150080）

近年，中国旅游业迅猛发展，进入激烈竞争的发展阶段，整版篇幅的旅游公司或旅行社广告随处可见，也使得越来越多的公众选择旅游产品及服务。与此同时，市场上旅游广告良莠不齐，尤其是大量虚假广告的出现，造成了旅游业的市场混乱，也给部分旅游消费者带来不小的损失。建议国家根据《广告法》、《广告管理条例》和《广告管理条例施行细则》的相关规定，修改完善广告法律法规，明确旅游广告的各种规范，突出诚实信用原则的重要地位，引导旅游企业加强自律，创新对虚假旅游广告的监管手段，构建规范的违法广告公众举报制度和赔偿制度，建立良好的旅游市场秩序。

旅游广告；原因；规制

旅游业是世界上最大和增长最快的产业之一，但中国旅游业与西方成熟市场相比还存在着明显差距，尤其是旅游市场营销中存在的法制意识淡薄问题。在旅游广告的发布中，许多经营者只顾经济利益而忽视法制化经营，甚至为旅游者提供虚假的旅游服务信息，帮助旅游企业获得经济利益。旅游广告的目的是运用媒体手段，宣传和推广具有优势的自身旅游产品，帮助旅游企业获得合法的经济效益。可是，目前越来越多的虚假旅游广告在市场上的涌现［1］，不仅破坏了国家的法制，与十八大确立的“法治中国”理念相左，而且扰乱了旅游市场秩序，同时损坏了旅游企业形象，也使旅游者权益受到不必要的损害。……