●李彬 吴一敏 朱志

新媒体环境下大学校园文化建设的基本路径

●李彬 吴一敏 朱志

新媒体对校园文化建设带来全新的机遇和挑战，必须着眼新发展特点，确立校园文化建设时代理念；着眼新媒体现状趋势，提升校园文化建设综合水平；着眼新媒体功能作用，加强校园文化建设组织领导等，抓住校园文化建设的主动权，提升校园文化建设的质量水平。

新媒体 校园文化 基本路径

新媒体是“相对于书信、电话、广播、电影、黑板报等传统媒体而言，依托于数字技术、互联网技术和移动通信技术等向受众提供信息服务的新兴媒体。”新媒体的出现，对大学生的学习、生活和交往方式都产生重大影响，对大学校园文化建设的影响也极为深刻。大学校园文化建设应充分利用新媒体传播速度快、信息容量大、覆盖面广及交互性强等特点优势，主动作为，把握校园文化建设主动权。

一、适应新媒体发展特点，确立校园文化建设的时代理念

信息网络条件下，新媒体的迅猛发展，呈现出非常鲜明的特点，校园文化建设必须着眼新媒体特点，确立与之相宜的时代理念。

1.适应新媒体交互性的特点，确立校园文化建设平等传播理念。交互性主要包含即时、互动等含义。新媒体通过手机微博、微信、短信、即时通信、公共论坛和个人页面等，给受众提供双向交流互动的平台，为人们提供了平等的发言地位和表达空间。受众不再轻易受主流媒体的引导、暗示，而是通过新媒体的互动，发出更多的声音和意见。……