□陈鹏

(大连日报社，辽宁 大连 116002)

新媒体形势下电台如何发声

□陈鹏

(大连日报社，辽宁 大连 116002)

当前，新媒体深刻改变着我们的生活，对中国社会的发展产生了全方位的影响。作为传统媒体，应高度关注和深度思索自身所受到的冲击，探索并走出一条适合传统媒体发展的道路，并最终努力将新媒体所带来的冲击转化成一种新生的推动传统媒体向更高层次、更大平台发展的新动力。

“新传媒”是建立在数字技术和网络技术基础之上延伸出来的媒体形式，它能对大众同时提供个性化内容，使传播者和接受者融会成对等的交流者。新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式，如节目专业化越来越强，卖方市场转向买方市场等。从传播学的角度来分析，新媒体传播有四个特点：每个人都可以进行大众传播；“信息”与“意义”无关；受众的主动性大大增强；大众传播的“小众化”。作为传统媒体之中的典型代表，广播受到新媒体的冲击巨大，笔者认为应重视来自三方面的挑战：

首先，来自网络的挑战。上个世纪90年代，互联网在国内的传媒市场中开始崭露头角，他和广播媒体的共同点就是资讯的传播速度快，资讯的刷新速度快，这些优势在互联网时代来临之前，都是广播所独有的。

其次，来自移动传媒的挑战。同样，在移动传媒出现之前，广播媒体的移动性，便携性是一家独大的，这可以解释为什么全国范围内的交通广播都保持着非常好的上升态势。……