□刘春玉 康龙

（延安日报社，陕西 延安 716000）

助推慈善事业释放媒体正能量
——《延安日报》开展慈善宣传的探索与体会

□刘春玉 康龙

（延安日报社，陕西 延安 716000）

慈善是高尚的德行，慈善事业是“阳光工程”，培育和弘扬无私奉献的慈善精神，大张旗鼓地倡导爱心奉献精神，是慈善宣传的核心。陕西延安慈善事业的发展，离不开慈善宣传，在这方面，《延安日报》功不可没。近年来，《延安日报》在慈善宣传上下大力气、下大工夫，精于策划，善于创新，勇于实践，乐于奉献，深入、持久地开展形式多样的宣传，为慈善事业提供强大的舆论支持和精神动力。

建立机制，精于策划

延安市慈善协会是2002年8月成立的，当时，《延安日报》就与之建立了慈善媒体合作机制，协同作战，集思广益，心往一处想，劲往一处使，实现了宣传工作无缝对接。对于慈善活动的宣传报道事前沟通，共同设计，找准新闻切入点和共鸣点，做到“重点新闻及时发，同类稿件优先发”，为慈善宣传提供充足的资源和优势。2006年和2007年，精心策划，在报纸头版开辟了“慈善连心桥”栏目，每月推荐报道一位慈善明星及其善举。先是在报纸上把需要求助的困难者的窘况进行报道，号召爱心人士予以帮助。随后，通过市慈善协会协调，联系自愿奉献爱心的企业家和各界人士，最后由延安市慈善协会和《延安日报》共同组织捐助活动，由爱心人士当场将救助款送到困难者手中，《延安日报》则及时将此消息在报纸上刊发。2006年5月，延长县刘家沟乡朱家圪崂村65岁的贺海发不慎烧伤住院需救治的消息见报后，罗马假日酒店经理李雄伟于第二天就拿了1000元交到市慈善协会，让送给老人治病，延安市慈善协会亦为李雄伟颁发了捐款荣誉证书。……