□牟月梅

（克拉玛依广播电视报社，新疆 克拉玛依 834000）

走出广播电视报的瓶颈
——对《克拉玛依广播电视报》改版的设想

□牟月梅

（克拉玛依广播电视报社，新疆 克拉玛依 834000）

创刊于1988年的《克拉玛依广播电视报》，曾经为丰富油城人民的文化生活贡献了一份自己的力量。这份定位于生活服务类的报纸最高发行量曾经达到1.2万份，也曾从12个版扩充为24个版至现在的36个版。近几年，报纸虽然数次改版，但发行量仍不足4000份，影响力更是今非惜比。而造成这种局面是由多方面因素引起的。

从全国范围来看，广播电视报也几乎都存在着不景气的现状。这是由于有线电视的普及和上星节目的增多，电视频道的急剧增加，收听收看广播电视已在人们的家庭生活中的地位发生了重大变化。其次，电视台的竞争也越来越激烈，各台都在打造品牌栏目吸引观众，人们关注的或许是几个节目，如果像以前那样买份电视报来知道自己看什么节目就显得多此一举，广播电视报节目表的功能正在趋于弱化。再次，娱乐生活的丰富化，网络的普及也在与电视争夺大量的休息娱乐时间，加上日报、都市类报纸日益加剧的挑战，广播电视报业的衰弱也是大势所趋。正因其处在报业和广电媒体边缘的尴尬地位，也就缺乏了对人才的吸引力和培养能力，尤其主要缺乏策划、撰稿、经营三种人才，导致了广播电视报自身营养不良，在这种形式下，报纸的发行量没有起色，也严重影响了报纸的广告经营收入。……