□赵 月

（家庭主妇报，吉林 吉林 132000）

《家庭主妇报》积极应对困境与挑战

□赵 月

（家庭主妇报，吉林 吉林 132000）

2014年1月9日，吉林省《家庭主妇报》迎来她第19周岁的生日。然而，这个生日对她来说，多少有些哀伤的况味：电子传媒、网络媒体广泛性和普遍性的特质，使得纸质媒体面临前所未有的挑战。这是整个纸媒产业的冬天，没有人可以阻挡历史与时代的进程。当年《家庭主妇报》曾经有过她的辉煌，多年来一直是业界的一个传奇。因为《家庭主妇报》从创刊以来，完完全全走的是市场经济的路子，完完全全依靠发行保有市场占有率，始终保持低价位、高品质，是报刊杂志化的典范，是一个具有独特气质，颇受读者喜爱的媒体。然而，即便这样，作为传统的纸质媒体，她还是一样在新形势的冲击下，发行量日渐下滑，以致于到了步步紧逼的境地。

面临这种艰难境地，《家庭主妇报》如何调转经营角度，从发行上、广告上、采编上三方面做特色文章，在激烈的市场竞争中保有一席之地，已经是一个刻不容缓的课题。笔者在此谈一些个人见解。

精编细编，整合信息，以品质胜于网络，让读者“有氧”阅读

信息时代，人们在不断地接受铺天盖地的信息的同时，同样也被垃圾信息不胜其扰。视觉、听觉，能动的、被迫的，每一天都被信息淹没。《家庭主妇报》从来都是“在一杯清茶，一缕阳光的午后，悠然而阅”的一张都市休闲报。因此，主妇报编辑要充分发挥其方便携带，放松神经、愉悦眼球的特点，将大量的信息整合，让读者在最短时间内，不经意间，最愉悦的接受信息，做足休闲的文章，雅而不俗，做到“有氧”阅读，产生高端阅读体验。……