□李恒博

（克拉玛依日报社，新疆 克拉玛依 834000）

浅析字体设计在平面设计中的重要性

□李恒博

（克拉玛依日报社，新疆 克拉玛依 834000）

字体设计从原则到应用，意在说明字体在平面设计中要解决的两个问题:个体的字体创意与字体的版面编排。好的字体创意或好的字体版面编排,无形中就创造了平面设计中视觉的亮点,同时也起到了画龙点睛的作用。

文字 字体设计 原则 应用 重要性

平面设计作为一种视觉传达设计,除在视觉上给人一种美的享受外,更重要的是向广大的消费者传达一种信息、一种理念。因此,在平面设计中不单只是注重表面视觉上的美观而更应该考虑信息的传达。文字、图形、色彩是平面设计信息传达的三种要素,而文字设计,即字体设计则是这三种要素中的重要因素之一。字体设计的功能是信息传递与视觉审美,也就是表现其应用性和艺术性,特别体现在现代字体设计的实际应用中，以便在传递文字信息时而获得最佳效果。所以我们说,平面设计中文字设计是集传播功能、情感意象于一体的视觉表现符号,是平面设计中最直接、最迅速的信息载体。

平面设计中字体设计的原则

文字视觉传达要具有准确性

文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息,要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果,给人以清晰的视觉印象。准确的传达字义、词意是第一位。因此,设计中的文字应避免繁杂零乱,应使人易认、易懂,切忌为了设计而设计。在报纸的新闻版上，文章的标题更讲求其新闻的严肃性，在字体应用与设计上更要谨慎选择，不能用花哨不严谨的字体，要规整。然而副刊类版面中的字体，根据内容，可以适当选择应用一些艺术字体来增添版面的活力，体现它的功能，但是无论在报纸新闻版还是副刊类版面中，文章正文的字体都应该选择便于读者阅读的字体，字体笔画粗细适中，例如报宋字体。

在商品广告的文字设计上,也应该注意任何一条标题、一个字体标志、一个商品品牌都是有其自身内涵的,将它正确无误地传达给消费者,是文字设计的目的,否则将失去了它的功能。例如,设计女性用品的字体,必须具有柔美秀丽的风格,手工艺品广告字体则多采用不同感觉的手写文字,以体现手工艺品的艺术风格和情趣。所以说，无论字形多么富于美感,如果失去了文字的准确性,设计无疑是失败的。

文字在风格上要具有个性

根据广告主题的要求,极力突出文字设计的个性色彩,创造与众不同的独具特色的字体,给人以别开生面的视觉感受,将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计特定字体时,一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求,不断修改,反复琢磨,这样才能创造富有个性的文字,使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。一般说来,文字的个性大约可以分为以下几种：一是端庄秀丽。这一类字体优美清新,格调高雅,华丽高贵；二是坚固挺拔。字体造型富于力度,简洁爽朗,现代感强,有很强的视觉冲击力；三是深沉厚重。字体造型规整,具有重量感,庄严雄伟,不可动摇；四是欢快轻盈。字体生动活泼,跳跃明快,节奏感和韵律感都很强,给人一种生机盎然的感受；五是苍劲古朴。这类字体朴素无华,饱含古韵,能给人一种对逝去时光的回味体验；六是新颖独特。字体的造型奇妙,个性突出,给人的印象独特而新颖。

平面设计中字体设计的应用

报纸版式设计中的文字语言

文字是报纸版面语言的“主角”，是报纸版式设计中最重要的符号语言。没有色彩和图片，报纸仍然可以是报纸；但是，没有文字，报纸就无法很好地传播信息。文字的基本元素是点和线，正是这种点与线的组合构造出了千姿百态的汉字，因而汉字可以称为平面设计的精品。标题是文章的“眼睛”，是传达报纸信息的主要途径，故标题设计是报纸版面设计的核心。在当代报纸版式设计中，标题在形式上有纵、横、拐、跳等诸多讲究，多种形式的应用有助于表现自然与圆润的特色。如宋体字寓刚于柔，有鲜明的严谨性；楷体清秀明丽,有典雅感；隶书舒柔平和,有平稳感。根据这些字体的特点来设计版面，以形成报纸版面的独特风格。因而，字体的大小、色彩的安排都应该以读者的需求为标准。

招贴广告中的字体设计

招贴广告是一种在户外或公共场所张贴的广告,它是图形、文字等平面设计表现手段;它是传递商业、文化和其他方面信息的视觉传播媒介。招贴中的字体又分为标题、正文和广告语。标题字体一般用较为醒目、易于辨认的字体。正文字体一般采用印刷字体,它和主题构成一个和谐的整体,根据点、线、面的形态,使其融在整体之中。广告语字体设计一般要求突出特点,讲究个性、让人过目不忘。

书籍设计中的字体设计

书籍设计是平面设计中的一部分。书籍设计一般从书的内容出发,通过从内容到外观的整体系列设计,把作者的思想和设计师的表现形式融为一体,生动而形象地呈现给广大读者。文字是设计中一个重要的工作,文字既是内容又是形式,它可以根据文本中的内容设计出具有鲜明视觉个性形象的字体,可以将文字进行各种恰当的版式编排,以得到不同的视觉效果。日本设计师杉浦康平说：“文字不仅让人感觉到各种音色，还具有进行复合的多层次,将具有不同大小的文字设计在同一平面上,能使读者与书籍产生互动的关系。”

标志设计中的字体设计

标志设计作为企业形象设计中的一个部分,在企业视觉设计中起着重要的作用。在现代标志设计中字体的设计运用非常的普遍。一个有特点、有美感的字体总是在标志中引人入胜,唤起我们对企业的想象或信誉。在标志设计中文字的设计手法一般有两种:一是象形化设计,是具像图形与文字在结构上的有机结合,既字既图。二是意象化设计,通过设计使文字内涵在字的结构和组织中得以展示,把抽象复杂的概念视觉形象化,让文字更具性格和表情。设计者要善于发现、择取具有可变性的笔形、结构。例如，“麦当劳”、“可口可乐”等著名标志都为文字标志。

在平面设计中,字体设计起着非常重要的作用。字体与字体的版面设计对于从事平面设计的人员来说,是十分重要的知识和设计技能。单独字体的创意设计是在基本结构上的创新和突破,而字体版面设计不仅要正确的传达版面的信息,更重要的是如何以符合视觉规律、富有美感的版面形式打动读者,使之在获得信息的同时也获得美的视觉享受。因此我们说,在平面设计中字体设计起到了画龙点睛的作用。