□戴作仁

（连云港日报社，江苏 连云港 222006）

地市级媒体如何应对读者群老龄化

□戴作仁

（连云港日报社，江苏 连云港 222006）

媒体 读者群 老龄化

美国皮尤研究中心最近发起一个名为“昨天你读报纸了吗”的调查，结果显示美国报纸读者的平均年龄超过了45岁，30岁以下的报纸读者不到10％，而50％以上的读者超过了65岁。这一点在我国也不例外，曾经有一项针对北京市场的调查，北京综合性报纸读者的平均年龄超过41岁。

毋庸置疑，随着传媒业的发展，特别是新兴媒体的崛起，报纸读者群老龄化的趋势难以改变，那么，传统报业传媒是否要在读者群老龄化进程中无为而治，任其发展？还是直面现实、迎接挑战，通过自身的努力，实现报业发展的“第二个春天”？

读者群老龄化的压力对国家级、省级纸质媒体而言可能小些，他们或许可以凭借自身的发展规模和综合实力予以抗衡，但对于规模相对较小、实力相对较弱的地市级媒体而言，则显得尤为迫切和重要。笔者认为，通过抓住老年读者群、培养年轻读者群、巩固当前读者群的三种途径，地市级纸媒完全可以大有作为。

抓住老年读者群，善为“银发时代”做文章

当前，不仅是传统报业的读者群日趋老龄化，而是整个社会的人员构成正在老龄化。以笔者所在城市江苏连云港市为例，2012年，连云港市户籍人口中60岁及以上老年人口达77万人，占总人口比重15.16％,数据测算，今后每年平均净增60岁以上老年人口约10万人。由此可见，报纸确立以老人为重要读者群已不单单是报纸本身应对读者群老龄化的无奈之举，而是顺应社会发展的现实之举，必须积极应对，顺势而为。……