□张海容

（周口广播电视台，河南 周口 466000）

探析广告对女性形象的塑造

□张海容

（周口广播电视台，河南 周口 466000）

在现代广告中，广告商最常使用的是女性形象，广告中的女性经常以美丽、健康、迷人、积极的形象出现在荧屏上，从而吸引消费者的眼球，引起受众的关注，并且增强了与广告产品相关特质、功能的联系。女性形象已经成为不可或缺的一部分。广告中的女性形象存在两种发展趋势：一方面，女性形象成为商业广告中的一种“注意力经济”，即用来吸引消费者的眼球;另一方面，广告中的女性形象不但体现了社会大众和主流对女性的价值标准定位，而且广告塑造的女性形象也必然会影响受众原有的女性观，强化自己所传播倡导的女性观，从而影响女性观的重塑。

广告中女性形象的积极意义

广告为女性提供了自我展示的平台

从社会分工方面而言，以女性为主角的广告打破了中国传统的社会角色的桎梏，即男主外女主内的格局，为更多女性提供了就业的机会和展示女性美的平台，鼓励女性去激发自己的潜能，为更多现代女性传达了独立性、积极向上的思想。

广告中女性形象引领时尚

广告中女性形象光鲜亮丽、耳目一新，引领时尚潮流。例如沙宣发型广告中造型师将女模特的长发剪成齐耳的短发，女模特的形象瞬间变得朝气蓬勃、独具个性。

广告中女性形象树立正面的典范

虽然广告中女性形象大都是温婉贤淑并且符合社会传统的单一女性形象。……