□高志全

(东莞日报社，广东 东莞 523076)

浅析报纸参与网购的可行性

□高志全

(东莞日报社，广东 东莞 523076)

有两则新闻，关于广东东莞网购。

一是2012年12月12日淘宝网史上最大型的“全民疯抢”活动零点开抢。当天交易额达到百亿元，同时涌入1.2亿的用户，相当于全国十分之一的人同一天涌入淘宝网。其中，东莞排名全国网购第八位，淘宝统计东莞有238万人参与网购。

二是2013年4月份，广东东莞市农业局和广东省邮政速递物流公司联合构建了一个荔枝产供销产业化平台，该平台通过对网络销售平台及邮政运输资源的利用，帮助东莞荔枝实现网购。

这两则新闻，无疑都说明了东莞网购市场空间、份额之大。

近年来，网购热成为网络经营的一种主要方式，包括组织团购和开办网上超市等。国内大量的报业网站纷纷加入团购网经营的热潮中，希望在这个富矿中掘金取银。作为本土报业旗舰，尤其是拥有一支覆盖全区域的发行队伍，也就有了先天的物流渠道优势，发展网购或者参与到网购的其中一个环节，分享网购这块市场蛋糕，则拥有充分的可行性。

报业的四个优势

未言胜，先考败。首先我们先分析以下报业集团进入网购行业的风险。事实上，从国内媒体的反馈情况来看，尽管许多报业网站都涌入了席卷全国的团购热潮中，但吆喝是赚到了，真金白银却很少有人赚到。为何如此？当然，相当数量的纯商业的团购网站都未能盈利。报业网站网购经营从师于商业网站，自然与商业网站一样存在制约网购发展的问题。……