郑 娜



武当山风景区旅游客源市场及其定位

郑 娜

(湖北汽车工业学院 经济管理学院，湖北 十堰 442002)

基于武当山风景区旅游客源市场，从空间分布、人口学和消费者行为三个特征方面展开探讨，并据此对武当山风景区旅游客源市场进行了相应定位.

武当山风景区；客源市场特征；客源市场定位

武当山风景区是我国著名的道教圣地、国家5A级风景名胜区.[1]武当山风景区开发建设始于1980年，经过30多年的发展，武当山旅游经济掀开了新的一页，但是与同类型景区相比还有很大的差距. 因此，正确分析武当山风景区旅游市场特征并做好准确的市场定位，就成为武当山风景区旅游业发展的关键问题之一. 依据武当山旅游局于2011年开展的游客调查问卷及相关资料，笔者针对武当山风景区旅游客源市场展开了探讨.

1 武当山风景区旅游客源市场特征

武当山旅游业从无到有，有了长足的发展，形成了一定的规模. 从表1中可以看出：在近14年的发展中，旅游接待人次最小值为2003年的30万人次，当时主要受“非典”影响；最大值是2013年的500万人次. 2004年以来，由于武当山基础设施的完善、营销力度的加强，有力地促进了旅游市场的深度开发. 但从目前情况看，武当山风景区旅游客源市场总体特征是市场规模仍然偏小，如表1所示，国内游客占据主导地位. 下面笔者从三个方面来分析武当山风景区的旅游客源市场特征.

表1 武当山2000—2013年旅游人数及收入统计

注：资料来……