卫文娟

【摘要】 随着我国经济和科学技术的发展，人们的交易形式越来越丰富，为金融产业提供了良好的发展机会，同时银行业的竞争也更加激烈，都希望通过自身服务水平的提高，来获得更丰厚的经济利益。因此，很多银行纷纷开发了网上银行的交易形式，提供了更高质量的服务内容，提高了银行在市场中的竞争力，但是在网上银行实际交易的过程中，人们更加关注的还是安全问题。银行还是需要结合营销的相关理念，转向以客户为中心的营销主义，强化自身的营销模式，通过不同的营销策略来提高银行网上交易的安全性。

【关键词】 网上银行交易；安全性；网络金融服务；营销推广

前言

网上银行交易形式的出现，固然会简化交易的步骤，提高交易的速率，但是银行除了提供交易的平台之外，还应该通过技术的防护，来提高交易环境的安全性，向用户提供统一、综合、安全的服务。金融服务也是通过网络或者数字的形式，为客户提供相关的服务，网上银行的网络金融服务营销是发展网络经济的重要措施，所以其营销推广的策略必须要跟随时代发展的脚步。

一、网上银行安全性的作用

（一）有利于构建和谐的交易环境

随着人们生活水平的提高，购物和消费模式逐渐丰富，网上银行的出现，既提高了产品的销售业绩，又加快了人们生活的节奏，可见，网上交易形式是我国经济综合水平提高的必然发展趋势。网上银行的交易形式说明我国安全管理的技术水平在提高，银行的服务水平也逐渐在改善，可以满足人们消费的多种需求，同时银行发展模式的丰富，也会促进我国金融产业的发展，使其可以在市场经济竞争中，为自己争取到更多的经济利益。……