李启瑞　甘毅

提要：“消亡论”与“繁荣论”，到底哪个是真言？如何经营新媒体？报业转型出路何在？广西日报传媒集团在“消亡论”与“繁荣论”之间求索报业转型的“真经”。

关键词：传统报业转型突围消亡论繁荣论

新近，互联网上流传一则西天取经的段子，大意是说，唐僧师徒一行经历“九九八十一难”，终于见到了如来佛祖。求取“真经”时佛祖却告诉他们只需用U盘、移动硬盘、iPod，或者通过QQ传送，或者通过服务器下载即可。如此尝试多次，却因为容量、速度、病毒等种种原因，唐僧师徒没有成功拿到电子版经书。最终还是花了10年时间用纸张把经书抄好，告别佛祖返回大唐。

这是一个笑话，作为报人，我们却笑不出来。如果把纸版佛经视为传统报业，电子版佛经视为数字化媒体（或者新媒体），那么在中国社会转型期，在多媒体竞争博弈新形势下，什么是传统报业突围的“真经”？美国北卡罗莱纳州立大学教授菲利普·迈尔言之凿凿地预言报纸的消亡：到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人；相反，美国《时代》周刊则信心满满地指出，亚洲正在呈现世界最后一轮报刊大繁荣。“消亡论”与“繁荣论”，到底哪个是真言？如何经营新媒体？报业转型出路何在？我们在“消亡论”与“繁荣论”之间求索报业转型的“真经”。

报业转型要“道路自信”方向正确

“取经之道”的成功首先在于信念的坚定和方向的正确。

十八大报告指出，“在改革开放三十多年一以贯之的接力探索中，我们坚定不移高举中国特色社会主义伟大旗帜”“全党要坚定这样的道路自信、理论自信、制度自信”。……