蔡小伟

提要：报业发展减速已是不争的事实。在技术日新月异、读者群体转变、文化产业大繁荣背景下，传统报业必须转型，而且必须是事业与产业的“双转型”。一个是以办报为中心，做大传播力、做强影响力，另一个是加快发展文化产业，增强实力、形成支撑。

关键词：传统报业事业产业双转型舆论引导

信息革命、媒体变革，报业面临前所未有的挑战和机遇。转型，已成为当今报业改革的主旋律。推动转型，就要把文化内生力、受众的期待、创新的活力叠加起来，用勇气和智慧打造报业升级版。转型什么，怎样转型，是个值得研究的重大现实问题。

一、报业的现状与转型发展探索

在宏观调控、经济增长回落以及新媒体快速成长的影响下，近些年报业发展遇到了前所未有的冲击与挑战。继2005年报业拐点，2009年金融危机影响后，2012年中国报业再度遭遇困境，市场份额、发行量、广告收入等开始落后于各种新媒体，而且这种趋势还在发展。根据清华大学传媒经济与管理研究中心《传媒蓝皮书：2013年中国传媒发展报告》显示：2012年中国传媒产业总产值为7600亿元，同比增13.4%，与GDP的增值变化有明显相关性。而报纸的市场份额从12.37%下降到9.8%，广告收入明显下降，广告刊例价下降7.5%，创30多年来最大降幅，都市类报纸在企业营销中从核心媒体滑落为辅助媒体；在一些地方，晚报、都市报等靠市场发行的报纸整体销量下滑，发行结构出现恶化态势。

报业发展减速已是不争的事实。在技术日新月异、读者群体转变、文化产业大繁荣背景下，传统报业必须转型，而且必须是事业与产业的“双转型”。……