刘冬梅，张竣淞

(华北科技学院，北京东燕郊101601)

0 引言

2013年8月19日，习近平在全国宣传思想工作会议上发表讲话时指出，宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，积极探索有利于破解工作难题的新举措新方法。高校作为宣传思想工作的重要阵地，应充分利用新媒体的优势，拓展工作的空间与渠道，创新工作手段，以适应时代发展。做好高校新闻宣传工作，对于树立学校良好社会形象、加强高校与社会的联系与合作、鼓舞师生员工的士气、促进学校各项工作的积极健康发展等都有十分重要的意义。

随着移动互联网和信息技术的不断发展，以大数据信息处理及充分互动为特征的新媒体迅速发展，并深刻地影响着我们的社会生活。大学生作为文化层次较高的群体，接受新鲜事物的能力较强，在高校中利用新媒体进行新闻宣传有着独特的优势。

1 高校新闻宣传工作的特点

新媒体时代，舆论的社会影响力越来越大，新闻宣传工作显得尤为重要。对高校而言，宣传工作是进行舆论引导、优化育人环境、展示学校成就、树立学校良好形象的重要途径。

作为党的宣传事业的一个组成部分，高校新闻宣传工作也必须遵循党的新闻宣传的原则和纪律。与专业新闻事业单位相比，高校新闻宣传工作有着自身的特点:新闻宣传工作围绕“育人”这个中心开展;受众主要是校内的师生，该群体能够快速接受新鲜事物，知识水平较高;宣传工作往往突出高校办学特色，例如:矿业类院校新闻宣传往往在“采矿、安全”上下功夫，传媒类院校会在“传媒”上做文章。……