文/张平 高级经济师 知名财经评论家

什么让奢侈品消费文化生了病

文/张平 高级经济师 知名财经评论家

奢侈品（Luxury）来源于拉丁语“Lux”，在英语中的原意为“光”。很显然，奢侈品最初的概念指的是那些闪闪发光的东西，比如钻石、黄金，延伸为价值昂贵的物品。而《牛津美语辞典》中将奢侈品定义为“极致舒适且挥霍的生活调性；非必需品的，心中渴望的、昂贵的或是稀有的商品”。

由此可见，在生活中，奢侈品是一种超出人们正常生活需要的、能给人带来超出普通享受的高档消费品。而现在我们所说的奢侈品，广义上来讲还泛指能带给消费者一种高雅和精致的生活方式。奢侈品是一个相对的概念，具有时代性、区域性等特征。即在不同的人群、不同的地点和不同的时间，奢侈品的物质形式会发生转变，并可根据个人、社会、经济等环境的不同而分为绝对奢侈品（游艇、私人飞机）和相对奢侈品（如高档钟表、高档皮包）这两种不同的类型。

当欲望引领消费

随着中国经济的高速发展，国人收入水平的不断提高，大家开始越来越重视生活品质的提升和改善。奢侈品作为一个充满活力的新生事物进入了大众时尚消费的主流。加之我们所处的这个时代不仅是消费的时代，还是一个奢侈品消费与物欲症泛滥的时代。当欲望在引领全球，特别是刚刚走上富裕之路的中国人在消费主义无限泛滥的语境下，奢侈品消费大幅增加。

据高盛公司发表的亚太地区消费数据显示，2010年中国已经成为仅次于日本的世界第二大奢侈品消费国，中国奢侈品的消费总额占到了全球的27.5%。……