魏雅华

什么是奢侈品？

奢侈品（Luxury）来源于拉丁语“Lux”，在英语中的原意为“光”。很显然，奢侈品最初的概念是指那些闪闪发光的东西，比如钻石、黄金，延伸为价值昂贵的物品。

2014年2月13日，世界奢侈品协会最新数据显示，在刚刚过去的春节七天长假中，国人在境外奢侈品消费累计达69亿美元，同比下降18.8%。国内奢侈品消费总额约3.5亿美元，同比下降57.8%，跌至十年来历史最低点。

每逢节假日便会重申的中纪委“八项规定”，从字面上看平平常常，似乎并没有多少新意，但威力强大无比，震慑力如快刀利斧，势若奔雷，是治党治官的一剂猛药，也颇得民心。

全球知名战略咨询公司贝恩公布的一份数据分析，2013年全球奢侈品销售额为2170亿欧元，比2012年有所增长，2012年全球奢侈品销售额为2120亿欧元。贝恩公司说，由于反腐败行动削弱了送礼之风和中国游客在海外购物的倾向，2013年中国奢侈品销售的增长只有2.5%，数额为153亿欧元。

奢侈品败走中国：增速从30%降至2%

根据市场研究机构贝恩的最新数据，2013年中国奢侈品消费增速仅为2%，比2012年的7%还大幅下降。而此前几年，中国市场的增速每年超过30%。

让我们来看看近几年来中国的奢侈品市场有多么火爆：

世界奢侈品协会之前发布的一份报道显示，中国消费者在奢侈品上的支出每年激增18%，2009年为100亿美元。2010年，为118亿美元，占全球奢侈品消费市场份额的30%。到2015年将达到270亿美元左右。届时，中国市场规模将超过当前位居世界第一的日本。

而我们看到的实际情况是：世界奢侈品协会的报告预测失准，2010年全球奢侈品消费市场总份额为350亿美元，2012年中国的奢侈品消费总金额便已高达500.8亿美元，中国已提前取代日本，成为全球奢侈品第一大消费市场。……