刘顺成

摘 要：本文根据三网融合的发展实际，详细分析了地市级广播电视台存在的问题，并研究讨论了其如何从自身实际出发做大做强广电产业的策略。

关键字：三网融合；地市级广播电视；品牌

国家广电总局下发文件，要求2010年底前完成有线网络省内整合，目标是形成一个全国性的有线电视网络公司，作为统一的市场主体，参与三网融合及竞争。县级广播电视是目前唯一普及到千家万户的网络信息终端设备，通过数字整体转换，地级市广播电视台通常已经部署了大量机顶盒，广大用户可以普遍享受服务。

在公共服务方面，广电服务涵盖了从低端到高端一系列的公共服务，这一公共服务性质决定了地级市必须实现全城覆盖牢牢把握正确的舆论宣传控制力，推动公共服务均等化。完成全网整合后，县级广播电视台将有可能在统一的平台上运营数字电视增值业务，乃至开展基础电信业务。这对于地级市广播电视台来说是千载难逢的好机遇，从整体上增强有线网络的竞争实力，化散乱为整合，产生规模效益；整合后的县级有线电视网络将成为国家信息网络的最基础组成部分之一，促进通讯网络间的良性竞争。作为党和政府的“喉舌”以及宣传舆论和信息传播的主阵地，县级广播电视台，在舆论导向、节目内容把握和控制上，有着强烈的社会责任感和使命感，是政策法规、公共信息的权威传播者，具有公认的信息公信力。……