谭中利

【摘 要】上个世纪90年代，电子商务在我国异军突起，短短二十几年的发展时间，就已经取得了巨大成就。随着最近几年科学技术的进一步发展，电子商务通过各种渠道直接作用于经济领域的商务活动。在今天市场经济的条件下，企业竞争越來越激烈，经济全球化拉动了外贸企业的迅猛发展。在未来的发展中，电子商务将会以它独特的优势为外贸企业的发展做出贡献，而在拓展国际市场过程中，外贸企业更离不开电子商务的支持。

【关键词】外贸企业；电子商务；国际市场；开拓策略

网络科技的不断发展使得电子商务的优越性更为突出，在外贸企业的商业实务中，对于电子商务的优越性的有效利用将直接影响到外贸企业的竞争水平。外贸企业的市场来自国内外两个部分，其中国际市场对于外贸企业的生存发展起着至关重要的作用，因此，合理分析外贸企业如何利用电子商务开拓国际市场的策略将关系到外贸企业长远发展。

一、外贸企业利用电子商务开拓国际市场过程中存在的问题

合理的分析外贸企业在利用电子商务开拓国际市场过程中存在的问题有利于外贸企业及时分析问题并解决问题，进而有利于外贸企业利用电子商务开拓国际市场的策略的构建。根据我国外贸企业的实务分析，在利用电子商务开拓国际市场过程中存在的问题主要有：

1、没有树立起核心品牌。我国的外贸企业多为近十年来发展起来的中小型企业，大型企业并不多见，没有核心品牌是目前我国中小型外贸企业在利用电子商务开拓国际市场中普遍存在的问题。……