张斌

近年来，陕西省紫阳县紧紧把握国家加快西部大开发的机遇，加快旅游产业发展。截止2012年，全县累计投入资金12亿多元，改善了城乡基础设施，进一步完善了城市功能，旅游业有了长足的发展，已成为县域经济新的增长点。然而，由于紫阳处在南北过渡带上，历史文化多元，文化对旅游业的支撑力呈现“散，弱”等特点，文化对旅游的支撑作用没有得到充分发挥，在一定程度上造成了紫阳旅游业同周边县市的差距，影响到旅游业的做大做强，笔者认为有必要对紫阳文化旅游策略进行反思，重新梳理紫阳的历史文化，准确定位紫阳的核心文化。只有对核心文化准确的定位，才能赋予旅游资源更多的文化元素，从而打造独具特色的紫阳旅游品牌，促进紫阳旅游健康发展。

一、为什么要反思

紫阳有丰富的地域文化资源，有民歌文化、道教文化、茶文化、民俗文化、饮食文化、建筑文化、红色文化等多达十余种文化现象。这些多元文化在紫阳这块神奇的土地上生生不息，进发出盎然生机，呈现出一派绚丽的景观，完全可以支撑紫阳旅游文化的建设。紫阳官方和民间普遍把道教文化视同紫阳的核心文化，在一定程度上误导了旅游业的发展，造成了本地旅游文化建设与外地旅游者自身文化需求的脱节，造成以道教文化建设代替旅游文化建设的现象，造成紫阳文化对旅游业的支撑力不能充分发挥，从而影响了紫阳旅游业的做大做强。……