邓舒

［摘要］本文基于会展企业的角度,分析品牌营销的意义,了解品牌营销中存在的问题,从而对品牌营销的策略进行探讨。

［关键词］品牌营销；现实意义；具体问题；应对策略

［中图分类号］F71383［文献标识码］A［文章编号］1005-6432（2014）21-0113-02

1会展企业实施品牌营销的意义

11有利于突出自身会展活动的特色,形成优势

会展企业通过目标市场对自身会展品牌进行营销,能够宣传其企业文化、经营项目、办展质量等,从而突出自身展会的特色定位,形成与其他类型展会差异化的特征,创造出差异化的竞争优势。当然会展企业突出自身展会的特色程度越强,相应地企业的差异化竞争优势和获利能力也就越好。以高交会为例,其通过品牌营销,已经成功的塑造成为中国高新技术领域类规模最大、最富实效、最具影响力的领导者的角色,在该领域内的竞争优势显著。

12有利于加强与目标客户间的关系,建立信任

会展企业在成功的实施品牌营销之后,可以在参展商和专业观众等目标客户中对其会展活动的规模与质量留下一个良好深刻的印象,产生一种亲和力,从而形成一种无形资产。这就意味着其目标客户再一次参加会展活动时,会更容易想到参加过的品牌展会提供的温馨优质服务,相信再次选择给其带来的低风险性和高利润性,继而依然会选择并参与该品牌的会展活动,形成对此会展企业的长期信任以及保持稳定的合作关系。

13有利于获得丰厚的经济和社会效益,赢得发展