熊元 邱月烨

在“十一”黄金周之前近一个月时间里，关于《黄金时代》的各种话题就时常出现在微博和微信朋友圈的更新列表中，文艺范儿的电影海报、互联网公司成为新的合作伙伴、与罗大佑林夕合作制作主题曲MV……这些信息不断在大家的视野里“刷屏”。

这种维持一定频率和热度的社交媒体传播，炒红了影片主人公——民国时期的作家萧红。钟爱萧红作品的文学青年们，积极表态要去影院目睹一代才女的传奇人生。而《黄金时代》也被看作是“另类”文艺片：片中的明星数量达到了30 位，成片时长 3 小时，整个电影从杀青到上映隔了 17 个月，从第一场落地活动开始，整个宣传期长达 8 个月。

但是文学青年的票房力量，总归是有限的。国庆7天，被定位成“文艺大片”的《黄金时代》以3540万元票房收场，相关的票房新闻大多与“乏力”、“失败”这样的词语有关。

事实上，《黄金时代》的百度搜索指数在国庆档的所有电影中排名第二，在9月29日公布的10月1日先期排片中，《黄金时代》也以18.72% 先期排映拿下第二，高于《亲爱的》和《痞子英雄：黎明升起》。那么，到底问题出在哪里？

“没有底气”的营销

在《黄金时代》投资方之一基石投资的副总裁林凌看来，无论从制作还是营销宣传，《黄金时代》都试图以商业片的方式开辟出一套运作文艺片的新模式。“各个参与方凑到一起，进行一场实验，共同做一个产品。”林凌对《二十一世纪商业评论》（下称《21CBR》）记者说。

对于这个“试验品”，各方对票房的期待并不高，“卖到两亿元”是各方认定的有望达成的理想结果。