人民银行昆明中支课题组

【摘要】随着计算机和网络化为代表的信息技术的全面应用，新媒体对传统媒体的冲击日益加剧，给人民银行金融宣传工作提出了诸多挑战。因此，建立信息化背景下金融宣传的立体平台，是新时期人民银行金融宣传工作的客观需求。本文立足于省级人民银行的对外宣传工作，就如何充分利用新媒体和传统媒体，开展好金融宣传、政务公开、舆情监测等方面提出了几点思考。

【关键词】信息化 人民银行 金融宣传 思考

2014年4月，人民银行行长助理金琦在一次讲话中指出：“从国际上看，中央银行已经进入必须让社会公众了解、认知的阶段，央行神秘化、政策不透明不利于获得社会公众的接受、支持和理解，央行应该‘去神秘化，更加‘接地气、‘平民化。”金琦行助的讲话深刻揭示了人民银行在宏观调控角色越来越重要的客观环境下，运用好新媒体宣传工具，做好金融宣传工作，为人民银行履职创造更好舆论环境的重要意义。

一、传统媒体与新媒体宣传效果的比较

在宏观调控中，央行被赋予了制定和执行货币政策、提供金融服务、维护金融稳定、实施金融调控等重要职能，一直以来，传统媒体在宣传人民银行工作、树立人民银行形象等方面发挥了重要作用，然而伴随网络和信息化的普及带来的新媒体的强劲发展，社会各界对传统媒体的前景和作用等展开了广泛深入的讨论。如何理性、客观认识新旧媒体在人民银行金融宣传工作中的作用，成为网络化、信息化背景下做好人民银行金融宣传工作的重要切入点。……