杜娟

[摘 要]从舒兰市旅游资源及发展现状入手，分析了舒兰市旅游发展存在的问题，进而提出并论述了舒兰市旅游业实施竞合模式的可能性和可行性。

[关键词]旅游发展；竞合模式；规划布局

[中图分类号]F592 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2014）42-0170-02

1 引 言

近年来，旅游业发展势头强劲，具有较强的综合性和产业关联性，对于带动相关产业的发展起到了重要的作用，促进了地区经济社会的快速发展。全国大部分县域地区也将发展县域旅游作为带动县域经济增长、促进社会整体发展的关键环节，形成县域旅游蓬勃发展的局面。舒兰市市域面积广阔，旅游资源极其丰富，寻求符合舒兰市的旅游发展模式，将对促进县域经济，壮大长吉图都将有重要的意义。

2 舒兰市旅游业发展情况

2.1 舒兰市旅游业现状

舒兰市具有丰富的旅游资源，自然风光优美，还具有宗教文化、人文古迹和少数民族文化资源，属于吉林省的县级旅游城市。

位于吉林省中北部，远离中国重工业区，自古以来就是人迹罕至的地方。因此自然风光优美，环境宜人。舒兰市的森林覆盖率达到了全市总面积的40%以上，而全市绿地面积更是高达50%以上。水库、湿地面积就有600多平方千米，其中大大小小的水库就有一百多个。整个市区被围绕在一片绿色与湖光山色之中，每到早晨、夜晚与周末，整个城市呈现出一片鸟语花香、如诗如画的景色，真是一个旅游与休闲的绝佳去处。

舒兰市的另一大旅游资源是它的宗教文化，这里是佛教、道教与儒教三教的圣地——九顶莲花山的所在之处。除了九顶莲花山之处，在其他地方，如凤凰山，也有数量众多的宗教建筑群落。每到三教的宗教节日，总会有无数来自东北三省和黑龙江的信徒、游客慕名而来，场面宏大，盛况空前，是宗教旅游与研究宗教文化的好去处，也是游览自然景色和宗教人文文化的绝佳的旅游景点。

舒兰还有一个重要的旅游资源是它的人文历史古迹。在吉林省几十个县市中，舒兰市的人文历史古迹最多。首先舒兰有全国金代最重要的遗迹之一——小城镇完颜希尹古墓群。其次舒兰市还具有有名的建于康熙年代的法特镇的黄鱼圈，在清代它是专门给皇宫圈养鲟鳇鱼的地方。在西部还有嘎呀河古城墙遗址、柳条边、哈嗒门，也是清代的历史遗迹。近代的还有老黑沟惨案遗址，现正作为省级爱国主义教育基地和红色旅游景点被保护与供人参观。以上这些遗迹在过去由于日晒雨淋，都有不同程度的损毁，但政府考虑到文化保护与旅游的需要，已派专人进行修复，相信其中一些即将在不久与游客见面。

最后舒兰市还是中国许多少数民族聚集之地，保留着古代遗留下来的浓郁的民族文化，这也是舒兰市珍贵的旅游资源之一。

2.2 目前舒兰市正在发展的旅游项目

最近几年舒兰市的旅游业得到了较快发展，旅游环境和基础设施条件不断改善，旅游资源优势正在逐步向产业优势转变。全市初步形成了以九顶莲花山、完颜希尹墓、《俄罗斯姑娘在小城》拍摄地、上营森林生态旅游风景区（含霍伦河漂流、百里红叶长廊、新安鹭岛、老黑沟惨案遗址）为代表的东部旅游线路；以凤凰山、亮甲山、莲花美景、法特黄鱼圈旅游观光园为代表的西部旅游线路；以301森林公园、平安民俗村、朝鲜族风俗一条街为代表的中部旅游线路。初步形成了“食、住、行、游、购、娱”六要素齐全的旅游服务体系。全市接待游客数量和旅游收入连续几年保持较快增长，2009年接待游客68.5万人次，实现旅游综合收入14163万元，旅游业已成为舒兰市新的经济增长点。

3 舒兰市旅游发展存在的问题

一是旅游业总体水平偏低，旅游市场不够成熟。我市旅游资源十分丰富，但开发建设还相当滞后，发展缓慢，接待入境游客人数少，经济效益和社会效益还不够明显。有较强竞争力和吸引力的拳头产品开发滞后，大量得天独厚的旅游资源因为不能转化成旅游产品，不具备旅游接待能力。

二是旅游规划还不够合理完善。旅游总体发展规划不够完善，景区景点缺少高水平、规范的鏖战规划，部分景区不同程度地存在着低水平或重复建设的现象，需进一步调整统筹，重新构筑全市旅游产业发展格局。

三是旅游配套设施相对滞后。随着县、乡镇级公路建设的加快，特别是五桦线一级公路建成通车，我市对外旅游交通条件得到一定改善。但是大小交通不同步，部分旅游景区（点）路面较差、等级低，影响了游客的进入。同时，星级酒店少，娱乐项目少，厕所和停车场少，设施不够完备，接待水平低，直接影响了旅游服务质量。

四是对发展旅游产业重要性认识有待提高。部分干部群众思想不够解放，观念陈旧，对旅游业在全市经济和社会发展中的地位和作用认识不足，重视不够，

4 竞合模式发展的可行性分析

4.1 什么是竞合模式

竞合模式又称为C2C模式，是专门针对那些具有相似的旅游资源的且地域非常接近的地区而设计的一种旅游发展模式。指在彼此竞争前提下进行的合作模式，共同推行整个区域的旅游发展。考虑到竞争双方的利益，以市场为主要利益调节方式，政府干预为辅助，让双方或多方充分发挥出自己旅游的特色与内容，以最大程度的吸引游客，提高整个区域旅游竞争能力，以整个地区打造成具有多种旅游特色的大旅游区的，以实现竞争双方或多方兼赢的发展格局。

要想成功实现竞合发展模式，一般需要四个方面的前提条件，这四方面的前提条件是：①需要具有相当的旅游资源，要求整个区域必需有一定的旅游规模，具有一定程度的游客吸引力，并经常具有一定的游客数量。②整个区域还需要具有一定的全国或者全球知名度，并被游客与准游客共同看好。③必须具有一定的旅游基础条件，能够解决一定数量的游客的吃、住、行方面的需求。还必须具有方便的交通条件。④旅游区的旅游活动必须丰富，要具有一定的旅游活动条件，让爱好不同的游客能够无论白天晚上，均能充分活动与娱乐休闲。还能让游客在玩后记忆犹新，难以忘怀。

4.2 竞合模式在舒兰市的可行性分析

首先，我们来看，舒兰市旅游具有以下优势：一是距离区域旅游资源近。距离国家4A景区松花湖80公里，净月潭国家森林公园 120公里，距离北大湖 130公里，距离长白山 245公里，距离哈尔滨180公里；二是区域之间的交通联系便捷。区域内国道、省道、铁路、高速等可以便捷通达区域内的旅游景区；三是区域间已经有旅游合作的历史与合作经验，舒兰市及其周边城市的旅游轩曾经在许多方面有过合作的历史与经验，这使得竞合模式未来在舒兰实行成为可能。

5 旅游管理的几大策略方案

5.1 统一旅游目的地的管理策略

假如舒兰市内相似的两个景点，一个的服务质量下降了，必然导致另一个的游客数量开始增加，这样必然导致另一个面临亏损最终导致整体旅游份额与吸引力下降的情况，出于竞合模式的考虑，因此政府需要出面对制定统一的游客管理计划，来对区域内的旅游进行目的地管理，实施目的地管理策略。

5.2 旅游产品统一化，整体化的策略

如果政府放手不管，任由旅游公司自行安排，那么肯定会在不同的地区出现同样的旅游项目与内容，时间久了，游客就会感到厌烦，游玩时间也会下降，政府与旅游公司的收益也会大幅降低。还会出现同行之间恶性竞争的状况。因此为了防止出现以上情况，政府需要对整个区域内的旅游项目与产品进行统一安排，比如让北边强化风景观光，而让南边发展宗教文化旅游，西边又发展人文古迹旅游，并提升区域内的服务与内容的质量。这样，地区之间虽有拉游客的竞争，但在内容上又互不干扰，而且由于整个区域旅游内容丰富，因此能留住游客，且满足他们不同程度与内容的游玩的欲望。还整体提升了区域的旅游形象，可谓一举三得。

5.3 拓展旅游空间的策略

虽然舒兰市的旅游项目众多，资源丰富，但出于未来旅游发展的需要，还需要不断拓展舒兰及其周边的旅游发展空间，比如以吉林省为大的区域，舒兰、蛟河等旅游资源作为有机整体，扩展旅游的模式、区域与内容，为打造一个大型的，内容丰富的旅游省而努力。

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