张银玲　曾令嵘

摘要：本文以南宁市扬美村为例，深入了解扬美村当今旅游发展状况，总结得出其旅游发展中存在的问题，并根据问题提出解决方法，得出扬美村旅游开发的经验和教训，使人们关注中国历史文化名村的旅游开发和发展；北部湾经济区内历史文化名村的旅游发展也需要吸取扬美村的经验教训，才能使自身的生存发展得到长久收益；本文旨在利用广西北部湾经济区大开发之际，摸索出一条能有效保护古村落旅游资源、弘扬名村历史文化价值、并实现旅游创收的可持续发展道路。

关键词：扬美村；广西北部湾经济区；旅游发展；中国历史文化名村

中图分类号：F592 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）004-000468-02

扬美村位于南宁市江南区江西镇，距离南宁市区约36公里，2010年10月被评为中国历史文化名村。扬美在宋代便已建镇，明代和清代得以发展和繁荣，因现今扬美村内所保存的明清古建筑群大都分布在原扬美古镇的街巷里，且南宁市旅游局以打造扬美村内的明清古建筑群为吸引点，所以扬美村在对外旅游宣传时仍被称为扬美古镇；扬美村现存300多间保存较为完好的明清古建筑，比较有特色的如清代一条街、魁星楼、临江街、五叠堂、梁列亚故居等；旅游景点中较为著名的为扬美古八景，即龙潭夕照、雷峰积翠、剑插清泉、亭对江流、金滩月夜、青坡怀古、阁望云霞和滩松相呼，古八景为现在的扬美村旅游发展保留了大量的自然和人文景观。

当地古民风淳朴，有拾金不昧，夜不闭户的说法。由于古镇独特的地理环境，衍生出了独具地方特色的民俗风情，划龙舟就是其一。当地民间还存在多神信仰，从扬美古镇中庙宇的数量就可见一斑，每年的观音出游及三界公巡游的仪式也都散发着独特的魅力。

一、扬美村旅游发展存在的问题

（一）古建筑群的开发和保护不当

随着旅游业的发展，扬美村古建筑群出现了开发性破坏，现代建筑与古建筑群无法做到统一规划，甚至出现了乱建和牺牲古建筑建新居等情况：村内古朴的青石板路很多被水泥路代替，这些都在一定程度上破坏了名村古朴的环境氛围和古建筑群的完整性，不利于树立古镇、古村旅游地的打造。

（二）基础设施建设不够完善

由于开发进度和开发资金的限制，扬美村旅游配套设施建设仍存在不尽如人意的情况，扬美村的交通问题已经成为其发展的瓶颈，公路方面由于修路、渡船承载力差、路面坡度大等问题限制了大型客车进入扬美村，水路方面至今仍无法通行；同时村中缺少必要的景点指示牌和路标，缺少足够的垃圾存储设备，使得景区在旅游旺季经常是垃圾遍地，这些都在一定程度上限制了大地旅游业的发展。

（三）导游资源数量缺乏、质量不高

非节假日期间仅仅会有一两名较熟悉当地景点的村民作为导游，为游客提供有偿服务，而节假日导游却不够用，更重要的是这些导游没有接受过系统的培训，仅仅是知道当地的景点在哪，却并不太清楚景点的历史渊源和来龙去脉；走过场式的旅游使游客对扬美村的印象不太深刻，不利于景区旅游形象的树立，影响到客流量和旅游经济的发展。

（四）古镇生活水平不高

当地居住人口老龄化、空巢化严重，缺乏必要的基础设施，居民生活水平较差；镇区古建筑保护缺乏必要的手段和措施，没有明确的保护机构和稳定的经费来源，导致村落日渐衰落。致旅游吸引力日渐不足。

（五）旅游业经济状况不佳

扬美古镇旅游人数相对较少。就本人实地调查，去扬美村旅游主体基本是南宁本地的大学生和高中生以及以家庭为单位的自驾游客，性质都属于自发旅游，没有形成团体，没有统一的消费意向。由此可以得出，扬美村旅游吸引力不足，旅游承载力不足，旅游产业链不完善，可以说并没有形成系统的旅游业。

二、扬美村旅游发展对策研究

（一）发挥政府调控和管理职能

一个地区在其经济发展过程中，当地政府扮演着不可或缺的调控作用，所以一个地方政府的扶持，能对当地旅游业发展提供更好的发育条件。就此，应充分提高政府调控职能，用政府的力量促进扬美村的旅游发展。调查显示，当地青壮劳动力不足，政府应给予补贴，鼓励青壮年回村发展旅游业；发动妇女和有劳动能力的老人，制作简单的传统手工艺品，做好产销一体经营。提高对发展旅游业的重视；加大旅游业的资金投入，规范景区从业者行为，吸引更多游客旅游消费，让旅游收入成为扬美村新的经济增长点。

（二）优化导游质量并与旅行社合作

一个旅游地的发展具有其独特的过程，更要有其独特的旅游吸引点，所以旅游开发中应做到因地制宜，培养当地人做导游，负责接待游客，讲解景点，引导消费；争取与市区各大旅行社合作，推出扬美古镇一日游路线或搭配其他景区打包销售。

（三）古建筑的科学保护和开发

一个古镇，其旅游最大的价值就是其中的古建筑群，在开发中难免会遭到或多或少的破坏，要使其能可持续发展就要做好现有古迹保护，加大维护费用投入，古建筑需要定期检查、维护甚至重建。在维护和重建过程中，要遵循“修旧如旧”和“两保持、两保存”，即保持原来建筑形制和结构、保存与原来建筑材料和工艺技术配套的原则。

（四）把握机遇促发展

2015年新的公路及铁路基本竣工，当地政府应利用好此契机，招商引资，打造一条以城郊旅游、娱乐休闲、农家乐、古城镇为主题的旅游路线。古镇旅游业不能一味的保持走马观花形式，有创新才有新发展，可建设一条游左江夜景、古宅探秘、素质拓展、古建筑体验等路线，吸引游客留宿，增加旅游新鲜感和吸引力，从而促进消费。

（五）提升景区品牌价值

一个景区的知名度越高就越能吸引游客的到来，所以在旅游宣传中应充分利用中国历史文化名村和首批传统村落的名头，打造以名村古建筑群为品牌的旅游形象。如传统手工艺品可以附上“来自中国历史文化名村的精美艺术品”等字样，提高旅游产品档次，增加游客购买欲。并且继续加大景区宣传力度，可印制景区精美卡片，在市区各大旅行社出售或参团即送，扩大影响力，提高景区知名度。

三、扬美村旅游发展对北部湾经济区历史文化名村旅游发展的影响

2008年1月，国家批准实施《广西北部湾经济区发展规划》以来，北部湾经济区建设风生水起，广西的经济建设提升到新的层面。但是，在发掘文化软实力促进经济社会发展的作用方面，还相对缺乏。旅游业作为一个地区的文化载体，有其不可或缺的作用。而北部湾地区也不缺乏旅游资源，只是开发较少、较晚而已。广西壮族自治区共有四处中国历史文化名村，其中北部湾经济区就占了三个。相对于钦州市灵山县佛子镇大芦村、玉林市玉州区城北街道办事处高山村这两个历史文化名村来说，南宁市江西镇扬美村虽入选时间较迟，但其旅游开发时间较早，旅游发展更有优势：

其一，独特的地理位置优势。扬美村属于广西首府南宁辖区，距离市区仅40公里，依托南宁市这个东盟国际大都市，对扬美村的旅游市场和客源方面都有巨大的优势；扬美村也因此成为南宁市近郊休闲周末游的首选。

其二，便利的交通条件。虽然目前的扬美村道路正在修建中，路况不好，暂时影响了旅游业的发展。但是，到2015年，扬美村基本可以说是公路、铁路、水路皆通。有如此发达的交通通达度，旅游可进入性就大大提高。

其三，北部湾经济区的大开发，作为首府的南宁首当其冲要大兴土木以及提升文化软实力。而作为第五批中国历史文化名村的扬美村，正接受着来自南宁市政府的特别重视，扬美村正紧扣“科学保护千年古镇，创建富裕和谐新扬美”的发展主题，进一步打造具有浓郁民族特色、自然生态的历史文化名村。

其四，旅游知名度相对较高。在没有被评为中国历史文化名村之前，扬美村在广西旅游市场中已经有一定知名度了，早在上世纪90年代，扬美村就已经有旅游专线车及路线；不单如此，扬美村还是很多著名电影、电视的拍摄选址地。许多业内人士对她的开发前景都持乐观态度。

对于扬美村来说，其旅游发展有着比较大的优势。因此扬美村的旅游开发经验是十分值得北部湾经济区其他历史文化名村借鉴的，但同时扬美村也有其旅游发展的不足之处，大芦村和处高山村应该借鉴扬美村旅游发展的经验、教训，结合自身旅游发展特点，综合考虑交通区位、旅游接待力、旅游客流量、旅游吸引点等，做好旅游宣传工作，做出因地制宜的开发计划。当地政府可结合北部湾经济开发契机，整合区内三个历史文化名村，联合成为一种历史文化旅游概念区，将历史文化名村旅游打造成为北部湾经济区一个具有强大生命力的旅游经济支柱产业。