袁静 宋超

【文章摘要】

市场营销专业越来越重视对实际操作能力的要求，而专业实践环节对培养学生的质量的产生重大影响。因而采取何种有效策略使该专业的实践教学质量得以尽可能的提高，以符合当前对实用型营销人才的科学培养目标要求，成为时下市场营销专业教改的研究热点。本文就当前市场营销专业实践阶段所存在的问题进行了具体分析，并在此基础上就完善策略提出了一些浅见。

【关键词】

专业;实践;市场营销;教学

0 前言

在快速发展的市场经济态势的驱动，已将市场营销行业推到了行业升级与转型的重要历史时期。市场营销是为不同的集体或者个体之间以彼此实施产品交換的方式获取各自所需要的价值的实现过程[1]，市场营销专业则被定义为对企业为售出其产品实现产品升值所采取的市场营销行为进行专门研究的专业[2]。市场营销对实际操作能力的高要求决定了专业实践环节的质量对该专业学生培养质量的重大影响[3]。因而在该专业的教学过程中有必要为适应其对实践教学的高要求特性，而下大力气抓好实践教学质量，唯有如此才能够帮助学生将空洞的理论知识还原至社会现实情境之中，进而提高自身的实际操作能力。从这个意义上来说，市场营销中的实践教学是构筑学生创新思维和能力的必经之路，同时也是保证该专业最终教学质量的根基所在。

1 当下存在于市场营……