●孙天明 张容真

英汉广告语篇的语用失误研究

●孙天明 张容真

广告语言是语言使用中最活泼、最具创新的语言表现手段，在言语交际中导致交际者本人未能取得交际效果的差错统称为语用失误。文章从语用失误的视角，从文化心理、语码转换等两个方面对英汉广告语篇进行研究，找到克服语用失误的对策，以期提高生产厂商、广告商乃至广告受众的语用能力，推动广告语言的健康发展。

广告语篇 语用失误 语码转换

一、引言

广告通常定义为是由确定的广告商以付费的方式,而且在本质上颇具说服力地通过各种传播媒体对产品、服务或者观念等信息所进行的非个人传播。而不同文化背景下人们有着不同的认知角度、思维方式、审美观点、价值取向等，同一文化背景下人们也有着不同的生活习惯、语言心理、行为规范、政治观念和文化传统等。从语用学的研究视角来看，交际效果未能达到的这些差异就是语用失误。语用失误一般表现为说话方式不妥，或者不符合特定语言和文化的表达习惯，说话不得体，说话不合时宜等。本文将探讨英汉广告语篇的语用失误，并且通过例证分析来提出克服语用失误的对策。

二、语用失误

语用失误是英国语言学家珍妮·托玛斯（Jenny Thomas）提出来的。语用失误这一理论为语言学界开拓了新的研究方向。国内外的学者继托玛斯之后相继发表论文阐述这一理论。语用失误研究呈现前所未有的繁荣局面。……