摘 要：在我国1980年之后出生的一代主要是指独生子女一代，社会上称这个群体为80后。80后出生的年代也正是中国改革开发，经济迅速发展的年代，所以，80后的这一代是在物质丰富，衣食无忧，商品文化蓬勃发展，现代高科技化的环境中长大的。独特的历史环境造就了80后独特的消费习惯和消费观；当80后陆续成为父母之后，这些消费习惯和消费观得到了延续。品牌商们深知80后的消费特点和消费心理，并针对80后父母和他们的孩子，提供了各式各样的产品和服务。如何在这样的环境下做出正确的消费选择是关键。

关键词：80后消费行为 特点 80后新一代父母消费观

中图分类号：F014.5

文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2014）11-049-03

一、历史环境的特殊性造就了80后独特的消费习惯

在我国1980年之后出生的一代主要是指独生子女一代。社会上已经给这个群体起了一个名字，叫做80后。80后无疑是幸福的，也是幸运的，因为他们出生在和平年代，而且又是家里的独生子女，从整个家庭里得到了非常多的关注和关爱。80后出生的年代也正是中国改革开发，经济迅速发展的年代。改革开放政策和社会主义市场经济体制的建立，带来经济体制的改革、社会结构调整、利益格局的变化和人们思想的解放。

（一）享受生活

80后的这一代在物质丰富，衣食无忧，商品文化蓬勃发展，现代高科技化的环境中长大。因此，80后的一代与父母辈相比具有强烈的“享受生活”的观念。

80后一代从小就伴随着网络长大，对时尚广告反应迅速。……