邓 越

（东北师范大学 吉林长春 130024）

浅谈如何发挥新闻合力的巨大作用

邓 越

（东北师范大学 吉林长春 130024）

新闻合力的作用是巨大的，但其发挥是以充分利用各个媒体的特色和优势为前提的，如何避免媒体合力掩盖各自特色，如何做到新闻宣传形散而神不散？本文将从媒体自身，同类媒体之间以及全媒体配合三个方面着重探讨如何发挥新闻合力1+1＞2的巨大作用。

新闻合力；专题报道；差异化；合作

新闻合力源自于合力这个物理概念，其引入新闻领域同样贴切适用，它是“不同媒体的不同报道围绕同一主题进行，其目标一致而方法各异，这种报道方式是集中化、高强度、多方位的新闻‘集团战役’。”①笔者认为只有差异化强强联合才能真正实现最大化新闻合力威力的目的，即分为三个阶段：单个媒体内部专题报道，同种类媒体各施所长以及多种媒介媒体通力合作。

一、媒体内部专题报道

一般来说，“媒体对少数议题的突出强调，会引起公众对这些议题的突出重视。”②故媒体对于重大事件或典型往往会采用了专题报道的方式进行大篇幅介绍，通过强化的宣传介绍就在媒体内部形成了一个小的新闻合力。

“专题报道将‘大’和‘专’对接在一起，实现了报道的厚度和深度的统一。一方面是信息容量的‘大’，汇集了尽可能丰富的信息资源，详尽披露有关新闻事件的多种资讯，使报道更为真实、客观、全面；另一方面是信息指向‘专’，所有的信息都着力于一个焦点，深入开掘新闻事件的本质和意义，使报道更为深入、透彻、权威。”③对于青岛化工厂区爆炸事故正是通过专题报道，让受众了解事实真相，以新浪网的专题为例，专题下分为事件背景、各方表态、接力援救、网友亲历、最新消息几个栏目，从多角度多侧面详细介绍事件过程始末及各方反应，更回顾历次事故情况，形成新闻合力，让受众全方位了解了青岛化工厂区爆炸事故。

二、同类媒体各施所长

重大新闻事件发生，各个媒体都会对其作出反应，由于获取信息机会相对均等，难免遇到各家媒体报道同质化倾向严重的问题，对于同种类媒体，此类问题尤为突出。反之，如果同种类媒体结合自身受众采用不同的选材角度和报道方式，力争发出自己独特而有创见的声音，亦做琴瑟和鸣形成同类媒体间的新闻合力。

以同为网络媒体的腾讯网和人民网为例，在对罗阳的报道中，具有官方性质的人民网与综合娱乐性质的腾讯网报道所采取的角度就是不同的，腾讯网的专题《妻子称罗阳去世前曾连续工作17天》、《罗阳：同窗心中的低调英雄》和《歼15总设计师忆罗阳：恨其有病不医耽误抢救》更侧重周围人对罗阳的评价，让受众看到一个生活中离我们很近的英雄人物，而人民网《与雷锋同行我的中国梦：追忆罗阳》、《歼-15总负责人罗阳讣告及简历》和《致敬罗阳！你们托举起中国“蓝水海军”之梦》等，不言而喻，人民网用更加书面化的语言像我们展示了一个具有民族精神的时代英雄。腾讯网和人民网针对它们各自的受众做个性化的报道，打造品牌的同时，也实现了新闻合力视野下多层次、广覆盖的宣传效果。

三、多种媒介通力合作

网络、电视、报纸等各媒体竞相发展而又各具优势，网络具有快捷性的特点，可以使网民尽快得到初步的了解；电视通过栩栩如生的画面让观众得到鲜明的，直观的感性认识；报纸则能利用自己能反复阅读的稳定性长处，深入报道引发读者思考。在新闻报道过程中，有效利用它们的特长，交叉互补，弥补各自不足和局限性，对新闻合力作用的形成至关重要。

从媒介种类上包括了报纸、广播、电视、网络多种形态，从接受方式上看，包括了视频、音频、图文等方式，从传播渠道上看，除各种新闻媒体平台之外，还加入了SNS社交网站，从传播地域上看，从中央到地方得到了全面覆盖。正是因为多种媒体的通力合作，让媒体之间的资源实现共享，实现了全面深入的立体式报道，最终形成合力，使新闻宣传效果空前提高。以今年强台风“天兔”来袭为例，各种媒介头条播报，报纸深入介绍形成原因及可能影响范围，网络第一时间发出预警，电视中天兔袭击汕头，巨浪拍案大树被连根拔起极具画面感，广播无间断播报实况新闻，社交网站大力度转载，真正实现了多种媒介在全媒体时代所形成的巨大新闻合力。

媒体内部专题报道增加深度厚度，同类媒体各施所长差异化报道，多种媒介通力合作实现媒体联动，这样步步为营所形成的新闻合力必然会实现1+1〉2的传播效果。“恩格斯曾经说过：‘许多人协作，许多力量融合为一个总的力量，用马克思的话来说，就是造就新的力量，这种力量和它的一个个力量的综合有本质的差别’”④各个新闻传媒紧密配合，分别利用各自的名专栏、名栏目进行集中火力宣传，从而在全社会形成强大的舆论氛围。在多极市场中，竞争从来不排斥一定条件下的合作，实现全媒体联动，既可扩大舆论传播效果，又可降低成本提高整体竞争力，因此发挥新闻合力巨大作用势在必然。

注释：

①胡钰：论新闻合力[J].《新闻实践》，2000年第9期：第32-33页。

②郭庆光：《传播学教程》[M].中国人民大学出版社.1999年11月：第216页。

③慕明春：专题报道：媒介影响力的一张名片[J].《新闻战线》，2003年11期：27页。

④李真，李寒清：浅议新闻宣传的合理作用[J].《电视研究》，2003年第10期：21页。

How to play the great role of press force

Deng Yue

( Northeast Normal University, Changchun Jilin, 130024, China)

The role of news force is great, but the play is to make full use of various media characteristics and advantages as the premise, how to avoid the media to cover the respective characteristic, how to do propaganda and the God shaped casual leave? This article from the media, and media cooperation between similar media focuses on the huge how to play a role in the three aspects of the resultant 1+1〉2 news.

news cooperation; reports; differentiation; cooperation

G210

A

1000-9795（2014）04-0003-01

［责任编辑：董 维］

2014-02-15

邓 越（1990-），女，辽宁鞍山人，从事新闻与传播方向的研究。