刘叶玲

（中南大学法学院，湖南长沙 410012）

王老吉诉加多宝案引起了社会的广泛关注，对于加多宝的相关广告用语是否合法及正当，各界意见较为分歧。究其根本，实非个案特质所致，而是我国有关比较广告的立法滞后所带来的必然结果。通过对于王老吉诉加多宝二次案例的分析，旨在理清现有立法和实践方面比较广告法律制度之不足，从制度和理念二元入手，为我国比较广告法律规制的完善提出相应建议。

一、王老吉二诉加多宝案：比较广告立法滞后的困局

2013年8月6日，以加多宝“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”等广告语是否涉嫌不正当竞争为争论焦点，广州市中级人民法院举行公开听证会。听证会上，广药申请法院执行诉中禁令，以停止加多宝的广告宣传等系列活动。这已经是广药第二次向广州中院申请诉中禁令了。王老吉加多宝第二回合的诉讼焦点在于“中国每卖十罐凉茶七罐加多宝”这一广告是否合法？对于这一案件的审判引起了社会的广泛争议，争议的中心也主要集中于加多宝所用数据的真实性、合法性。（1）

本案最终的审判结果无论符合哪一方的争论也并不代表争论的止息，不可否认的是这个案例确实在一定程度上构成审判难题，这也正是我国比较广告立法所处状况的真实体现。我国现有比较广告立法无法满足审判的需要，对于王老吉诉加多宝一类的案件，立法的滞后性明显，法官的审判较为困难，原被告权责不清，责任确定困难，审判结果权威性缺乏，大众质疑声音较多，审判结果产生的市场威慑力较弱，对同类案件的借鉴作用也深受怀疑。……