张日华

0 引言

众所周知，不论是从事何种专业，凡是参展的企业都在利用会展中心这个有效的载体发挥会展独具的各种资源，包括展馆设施和提供的会展活动（产品展销、会议交流、专题报告、主题展览）以及各项服务，力求达到加大参展单位的产品宣传力度、增加销售量和提高企业经济效益的目的。

弹指一挥间，源于1851年在英国伦敦诞生的“万国工业大展会”可称为世界首创的第一个展会，距今已有163个春秋，仍使人们难以忘却。另有历史悠久堪称国际会展业强国、世界展览业一枝独秀的德国，享有文化古国之称的意大利以及举世瞩目的法国，可以说这些国家都是会展业的先驱者、翘楚，已逝去的历史给人们留下了丰富多彩、永不磨灭的美好记忆。

由于会展不但能给参展商带来丰硕的红利，而且也给客户提供了选择、采购产品的机会，因此会展业发展迅速。经过半个世纪的发展，时至今日，会展业已形成以欧洲和美国为龙头，以亚太地区为强大新生力量的全球化产业格局。这个“无烟”的朝阳产业，为全世界传播科技，促进经济、贸易的发展，推动城市建设、交通、能源、广告、通讯、旅游、服务性行业等各项事业攀升，促进企业创新，提高公司增效，立下了不世之功，是一个不可或缺的产业，其前景无限。

1 参展增效

展览业既可繁荣地区经济，又是扩散经济效益很强的多元化崭新产业。中国的展览业在20世纪90年代悄然兴起，尽管起步较晚，刚开始不被人们所认识、认同和重视。……