李晓芳

【摘 要】随着媒介技术的发展，自媒体成为人们生活中越来越重要的信息获取方式。《罗辑思维》自2012年12月开办以来，其微信用户突破110万，每周一集的脱口秀视频被总计6000万人次观看。像《罗辑思维》这样的自媒体是如何进行传播扩大影响力的呢？本文结合自媒体的特点、以《罗辑思维》为例探讨自媒体扩大自身影响力的方法，以及在发展中应注意的问题。

【关键词】】自媒体 《罗辑思维》 影响力

一、何为自媒体

2003年7月，谢因·波曼与克里斯·威理斯两人联合提出自媒体研究报告并在美国新闻学会媒体中心发表，报告给出了自媒体的权威定义：“自媒体是一个普通市民经过数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径。”①国内学者夏德元在他的《电子媒介人的崛起》中为自媒体下了如下定义：自媒体就是为私人化、平民化、自主化的传播个体提供信息生产、积累、共享、传播的独立空间，可以从事面向多数人的，内容兼具私密性和公开性，交互信息传播的传播方式总称。自媒体的核心是普通公众对信息的自主提供与分享。②自媒体依托Web3.0技术的诞生，发展出了多种形式：微博、微信、网络视频等等。

相对于传统媒体，自媒体拥有平民化、自主化、数字化、去中心化的特点。正是由于这些特点，生产有鲜明特点的自媒体产品，利用其本身来传播、形成影响力，创造经济效益。如今的自媒体不再局限于以上形式，罗振宇和申音联合打造的《罗辑思维》、程苓峰的微信公共账号云科技、董洁的App《全面体—for董洁》等这些产品与先前自媒体最大的不同是其开始打造属于自己的传播链条的闭环，最终利用自媒体本身创造经济效益。……