钦 洁，杨景峰，苏晓波，陆光顺，韦志扬，周主贵，黎丽菊，陆宇明

（1. 广西农业科学院，广西 南宁 530007；2. 广西农业科学院农业科技信息研究所，

广西 南宁 530007；3. 广西农业科学院园艺研究所，广西 南宁 530007）

多媒质技术是指利用计算机技术将声像、文字、图像等多种媒体整合为一体，使之建立起逻辑联系，集成为一个具有实时性和交互性，并能系统化表现信息的技术[1]。它是计算机技术、声像技术和通信技术高度结合的一个产物。而综合运用多种媒质手段和各类信息表达方式来传播农业科技信息主题，实现农业信息的效果最大化，即为农业科技信息的“整合传播”[2]。这是一种“扩散+渗透型”的运作理念，主要在传播信息的形式和内容上对媒介采取整合运用，即通过报纸、期刊、广播、视频、网络等媒介，根据目的所需选择整合，使传播效果最大化。随着多媒质技术的进一步发展以及网络通信水平的不断提高，多媒质技术在农业科技信息传播过程中的作用将会更加突出，在普及农业科技知识、宣传新品种、推广新技术和加快农业科技成果向现实生产力转化中也将有着更为广阔的应用前景[3]。因此，开展农业科技信息传播中的多媒质资源整合研究，对发展现代农业生产、提高农村生活质量和加快实现我国农业现代化具有重要的现实意义。由于中国幅员辽阔，农作物品种、农作物栽培技术以及土壤气候条件等的差异很大，在单种媒体上介绍一种具体的新技术、新品种会受覆盖率低等因素的制约，而造成传播内容可及性低的现象，多媒质资源整合研究的探索，就有可能解决这一问题。……