谷 婧

（陕西省行政学院，陕西 西安 710068）

连锁经营模式，经过100 a以上的开拓进取才得以在世界各地迅速发展。20世纪80年代后期开始，我国连锁经营开始起步，进入90年代，连锁经营在我国大中城市和沿海城市得以迅速兴起和发展。2012年，我国连锁超市百强所拥有的门店数达到42 000个。连锁企业作为零售业主流业态，为我国扩大内需、拉动经济增长做出了重要贡献。近年来，针对“三农问题”，我国政府做出了重大部署，如商务部2005年开始启动的“万村千乡市场工程”，引导城市连锁店和超市等流通企业向农村延伸发展“农家店”，推动了农村经济的发展。截至2012年底，仅陕西省在实施“万村千乡市场工程”和“镇超工程”中，全年建设100个直营店和2 000个标准化农家店，完成20个配送中心建设，建设100家乡镇超市。同时，还将实施社区“双进”工程，支持连锁商业和生活服务业进入社区，评定100个省级“双进”示范社区[1]。

1 陕西农村连锁超市存在的问题

1.1 农村消费者消费能力低

1.1.1 城乡居民消费观念存在差异 由于长期受到传统文化的影响，农村消费者对产品品牌的认识度不高，购买商品只重视价格，不考虑质量，导致正规渠道进货的超市无法适应这种购买结构，在价格上没有优势；同时，农村地区有大量赊账购买的现象，对连锁超市即买即付的经营模式不适应，从而影响了连锁超市资金流转；另外，农村连锁超市只注重对日常用品和生活用品的经营，而忽略了农村对生产必需的农用物资的经营，也限制了连锁超市在农村的发展[2]。……