于长胜

摘要：中国市场经济的发展，民营企业在其中起到了重要的作用，其对于推动国民经济的作用日益凸显出来。然而，民营经济普遍规模小、底子薄，决定了企业在市场运营中无论是资金周转，还是企业的管理水平都很难与同行业的大企业竞争。买方市场的逐渐形成，选择极具竞争力的营销战略成为了当务之急。本论文针对民营企业市场营销的管理方法进行研究。

关键词：民营企业 市场营销 管理策略

自从中国改革开放以来，民营企业对于推动社会经济的发展起到了重要的作用。其在中国市场经济的道路上，为中国经济的发展开阔了新的途径。随着世界经济竞争的日益激烈，中国的市场经济也呈现出多元化态势，并逐渐与世界接轨。在这种经济环境下，民营企业就需要提高自身的管理能力，以增强同行业中的竞争力。调整市场竞争策略，将产品与服务的竞争向市场营销转向成为了促进民营企业快速发展的有效途径。

1 我国民营企业市场营销管理现状

1.1 民营企业的营销观念没有与时俱进

在市场经济条件下，民营企业以其灵活的经营方式成为了社会经济市场中的活跃分子，其为促进中国经济的发展做出了贡献。进入新的经济发展时期，世界经济冲击着中国市场，只有提高企业的管理能力，才能够增强自身的市场竞争实力。企业要更好更快地发展，在中国的市场环境下，就要将为社会服务意识建立起来，并建立起以社会服务为主的营销策略，以符合市场运营方向，满足消费者要求。……