王琦娜，张 莹

(安徽财经大学 工商管理学院，安徽 蚌埠 233030)

一、问题的提出

国家“十二五”规划提出把文化产业发展成国家的支柱性产业，这表明国家对文化产业的重视程度在不断加强。然而文化产业的发展需要文化产品来促进，文化产品则需要文化产品品牌来推动。因此，培育中国的文化产品品牌便具有了必然性。原因具体论述如下。

注：数据来自中华人民共和国文化部官方网站.

第一， 近年来，国家在文化事业方面投入不断增加，全国各地对文化方面的投入也呈现增长的态势，这从侧面反映出了文化在居民生活中所占的比例逐渐增加。从图1可以看出，自2006年以来我国的文化经费投入不断增长，2010年达到了323.06亿元，比2009年增长了10.5%。

第二，我国居民消费文化产品的能力在不断增加。我国国民财富的积累与提升，使居民的物质生活水平得到了满足，进而人们将追求精神生活的满足。加之社会闲暇时间的增加，自然形成了我国消费者对文化产品的巨大需求。从表1可以看出，城镇居民文化娱乐用品消费支出是逐年递增，2003年每人全年文化娱乐用品的消费支出是264.47元，到2011年每人全年文化娱乐用品的消费支出额增加到了449.6元，年均递增23.14%。

表1 全国城镇居民文化娱乐用品家庭消费支出(平均每人全年) (元)

第三，在竞争日益激烈的今天，产品不实行品牌化很难在市场上占有一席之地。2013年“BrandZ全球最具价值品牌100强”排行榜中，中国仅有12家企业上榜，其中10家是“国字”招牌，而中国的文化产品品牌上榜甚少。……