罗白璐

（湖南工学院 经济管理学院，湖南 衡阳 421002）

解读曼联的品牌营销

罗白璐

（湖南工学院 经济管理学院，湖南 衡阳 421002）

曼联 (MU) 不仅是一支足球队，同时也是一个全球性的商业品牌，一个庞大的商业帝国。曼联通过成功的营销策略向全世界传播了自己的品牌,也为俱乐部带来了巨额的资金。解读曼联的品牌策略，探索其成功营销之路，对现代企业发展具有很好的借鉴。

曼联；足球俱乐部；品牌营销

0 引 言

市场营销专家菲利普·科特勒指出：“品牌是一个名字、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”[1]品牌营销简单的讲：就是把企业的产 品特定形象通过某种手段深刻地映入消费者的心中。是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知－认识－认可的一个过程。品牌营销从高层次上讲，就是把企业品牌的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客,从而在顾客和消费者的心目中形成企业的产品或者服务品牌形象，这就是品牌营销。对于曼彻斯特联足球俱乐部（简称曼联）来说，它不仅是英国足球的老牌球队，它的形象更是品牌形象。因为只要提到曼联,大家首先会想到辉煌的战绩、炫目的红色、耀眼的明星等,这就是品牌给大众带来的印象。

1 足球俱乐部初创品牌

1878年一群爱好足球的火车车厢制造工人组成了一支名为纽顿·希斯的球队，它就是曼联的前身, 1902年更名为曼联,从此“曼联”这个名字始终没有变。……