赵海峰

(枣庄学院,山东 枣庄 277160)

网络自诞生以来一直保持飞速发展，互联网在社会各方面都引起巨大冲击，尤其是对传统媒体，它不断地分流受众，抢夺广告客户。而作为最古老的大众媒体——报纸，在网络流行之前，它就已经受到广播、电视的强大影响。如今面对越来越趋于主流的网络，报纸媒体所受到的压力可以说是前所未有，于是许多报纸媒体的从业人员不禁高呼“狼来了”，也有学者提出“报业寒冬论”、“报纸消亡论”，各种观点争论不休。

一、真的是狼来了吗？

许多人，尤其是传统媒体从业人员都将网络的发展看成是“狼来了”。那么，网络真的是一匹狼吗？我认为事实并非如此。

现实较流行的观点是将网络称为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”，在这样一种逻辑之下，人们自然而然地就延伸了一种替代的观念。就像人们认为广播将替代报纸、电视将替代广播一样，他们认为网络将替代传统媒体。但是直到现在，报纸、广播、电视和网络都还并存于社会之中，并且相互之间有着许多合作当然还有竞争，可见各种媒体都有各自的特点和顽强的生命力。正如麦克卢汉所言，“一种媒介在完全包含另一种媒介的所有功能和特点之前，是不可能取代这种媒介的。” 按照这个说法，我们来看网络，网络直至今日都还没有包含传统媒体的所有功能和特点，而且差距较远。例如，它没有报纸的深度性、广播的便捷性和电视的专业化，你可以在上洗手间的时候方便的看报纸，但是我相信你不会在上洗手间的时候背个笔记本进去。……