石 洁

(云南大学 旅游文化学院，云南 昆明 650091)

一、中国动漫产业的主要问题

1.不成熟的目标受众的定位

欧美及日本的动画片的观影年龄跨度较大，观影层丰富。与这些有明显区别的是，中国动漫却受众分类单一，观影年龄层狭窄，年龄层趋向低龄化。

以日本动画《千与千寻》为例。有如鲁迅评价红楼梦，同一部动画，社会学家能从中看到现代社会的众生之相，职场中人能看到自己曾在职场中从菜鸟开始成长的影子，语言学家们也能从中人物的取名挖掘出更深层次的涵义，当然，小孩子们更乐于看的，自然是里面光怪陆离的有趣世界。即便是画风、内容偏向简单自然的日本动漫《樱桃小丸子》，在中国二十到三十岁之间的女性中，也有广大的粉丝群，屡屡给作为成人的观影者以最简单直接的感动。

2.浮躁的文化气质

同样以宫崎骏的《千与千寻》为例。据影片的幕后花絮报道，该片花了吉卜力三年的时间呕心沥血，精雕细琢，从画面的精心制作到配音的精挑细选，以及邀请名作曲家久石让为影片创作的动人的背景音乐，无不体现了创作团队对作品的尊重与负责，同时从侧面体现了民族气质。也正是这样的态度，为吉卜力赢得了每一部作品都有品质保证的金字招牌。相比之下，中国动画则创作周期短，急于投入商业化。与外国动漫画面、配音的水准的差异只是外在差异，中国动画在向国际递交“中国名片”时，气质上明显缺乏对作品的自信。……