卢 竹，江 波

（1.长沙航空职业技术学院，湖南长沙 410124 2.湖南广播电视大学，湖南长沙 410004）

一、引言

上世纪八十年代，江南水乡古镇——周庄的成功开发，掀起了古镇旅游开发的热潮，涌现出丽江、平遥、宏村、凤凰等热点旅游古镇。然而，很多古镇“旅游内容雷同，旅游产品相互模仿，古镇趋向同质化竞争”（阮仪三，2008）[1]，陷入了产品单一、开发雷同的怪圈，这是目前古镇旅游开发亟需解决的重要课题。国内很多学者、专家关注这一问题并提出了相应的解决办法。田喜洲通过对江南水乡古镇的调查，认为其缺乏亮点与特色，要各自形成有差异化的旅游主题；[2]余琪以西塘古镇为例，认为旅游产品需深度开发，提出了体验性旅游产品设计的思路；[3]崔进分析了古镇石牌的优势，阐述了石碑文化的旅游开发价值。[4]

营造出一个文化主题，树立古镇独特形象，给予游客独特体验，是古镇旅游开发的根本所在。本文拟探讨古镇如何进行主题旅游开发，并以湖南长沙的铜官古镇为例，在市场调查的基础上，研究陶文化主题开发的思路。铜官镇为湖南省历史文化名镇，自唐代以来就以陶瓷闻名于世，是世界五大陶都之一，悠久灿烂的陶瓷文化与铜官窑遗址文化一脉相承，是长沙历史文化的重要组成部分。铜官古镇千年窑火不断，为世界陶瓷釉下多彩发源地，是中国陶瓷发展史上的一座重要里程碑，是研究湖湘文化、古陶瓷艺术不可多得的实景文物馆。铜官古镇文化旅游作为区域旅游发展的重要支点和节点，旅游资源独具特色，区位优势日益明显，发展潜能正在释放。……